Επίσημο ή casual στυλ; Μονόχρωμα look ή έκρηξη χρωμάτων; Το 2022 υπήρξε μια άκρως ενδιαφέρουσα, για το χώρο της μόδας, χρονιά με την αγοραστική συμπεριφορά των Ελλήνων καταναλωτών να το επιβεβαιώνει. Παράλληλα, μια νέα «γενιά» εμφανίστηκε με στόχο να κατακτήσει την παγκόσμια μόδα. Το Fashion e-commerce Year in Review, η ετήσια ανασκόπηση της Ελληνικής Αγοράς Μόδας από το glami.gr, παρουσιάζει τις τάσεις που κυριάρχησαν την περασμένη χρονιά και προβλέπει εκείνες που θα διαμορφώσουν το 2023.
«Smartorial» και νέα πνοή στα επίσημα ρούχα
Μία νέα τάση έκανε την εμφάνισή της το 2022. Η λέξη «Smartorial» – προκύπτει από το smart και το sartorial. Οι αναζητήσεις του όρου στη Google υπερδιπλασιάστηκαν τη χρονιά που μας πέρασε. Τι σημαίνει αυτό; Μετά από δύο χρόνια πανδημίας, ο συνδυασμός της επιθυμίας για casual ρούχα με την ανάγκη για μία συνολικά εκλεπτυσμένη εμφάνιση, οδήγησε σε θεαματική ανάκαμψη και «νέα πνοή» στις αγορές πιο επίσημων ρούχων, παπουτσιών και αξεσουάρ. Ενδεικτικά, σύμφωνα με τη συμπεριφορά των καταναλωτών που πραγματοποίησαν αγορές μέσω του glam.gr, οι επιλογές που κυριάρχησαν ήταν τα ανδρικά κοστούμια +28%, τα ψηλοτάκουνα +56%, τα γυναικεία μοκασίνια +34%, οι γυναικείες τσάντες +26% και τα ανδρικά loafers +33%.
Μία τάση που όπως φαίνεται διαμόρφωσε και το top 5 των ρούχων και αξεσουάρ που κυριάρχησαν το 2022: Κομψό μαύρο φόρεμα και λιλά δερμάτινα σανδάλια για τις γυναίκες, λαδί μπουφάν και jeans για τους άντρες. Κοινός παρονομαστής που ενισχύει την athleisure διάθεση δεν ήταν άλλα από τα λευκά αθλητικά παπούτσια, με τα adidas runfalcon να παραμένουν τα πιο δημοφιλή sneakers ανεξαρτήτως φύλου.
Παράλληλα, τα χρώματα με τη μεγαλύτερη και γρηγορότερη άνοδο σε αριθμό clicks, στο σύνολο των χρωμάτων των προϊόντων στο GLAMI, ήταν το μοβ, το πορτοκαλί και το πράσινο, αντανακλώντας την εξωστρέφεια στη διάθεση και το στιλ των Ελλήνων καταναλωτών με την παρέλευση της πανδημίας.
Generation Z: Η μόδα της ανήκει
Από απλοί trendsetters σε opinion leaders στον χώρο της Μόδας. Η Gen Z έχει πλέον τη δύναμη να καθορίζει τα παγκόσμια fashion trends και αυτό είναι κάτι που έγινε σαφές κατά τη διάρκεια του 2022. Η Generation Z δεν είναι ακόμη το κοινό που ξοδεύει τα περισσότερα, αποτελεί όμως το target group του μέλλοντος στο οποίο στοχεύουν όλα τα eshops ως τη βασική πηγή των επόμενων πελατών. Δημιουργεί -core τάσεις και προβάλλει σε μεγάλο βαθμό τα trends που κυριαρχούν στα social media – δεν είναι τυχαίο που οι εκπρόσωποι της γενιάς Z χαρακτηρίζονται από πολλούς και ως «digital natives».
Οι μικροτάσεις της μόδας που πρεσβεύει η Gen-Z περιλαμβάνουν πλέον μια κατάληξη που προέρχεται από τη γαλλική λέξη «coeur» και σημαίνει καρδιά, και αντανακλούν μια πολύ συγκεκριμένη οπτική αισθητική – παραδείγματα είναι το cottage-core, το cabin-core, το barbie-core. Η Gen-Z είναι η γενιά που υπαγορεύει τις τάσεις χωρίς να περιμένει τη βιομηχανία της μόδας να της πει τι θα φορέσει – ενδεικτική είναι η επικράτηση του trend Y2K, η αναβίωση των τάσεων που επικρατούσαν στις αρχές του 2000 και περιελάμβαναν χαμηλοκάβαλα τζιν, uggs, κλάμερ, βελούδινες φόρμες και κολάν «καμπάνα».
Δεν προτιμά τα skinny τζιν, αντίθετα υποστηρίζει το streetwear επιλέγοντας brands με φαρδιά άνετα ρούχα. Αναγάγει με επιτυχία σε viral trends τα οικονομικά second-hand ευρήματά της, χρησιμοποιώντας τα haul στο Instagram, το TikTok και το YouTube, καθιστώντας σαφές ότι είμαστε πλέον αντιμέτωποι με τη γενιά που προβλέπεται να καθορίζει την αγορά της μόδας άμεσα και σε παγκόσμιο επίπεδο.
*Η ετήσια ανασκόπηση αποτελεί μέρος του Fashion (Re)search, της ολοκληρωμένης καταγραφής της Ελληνικής online αγοράς μόδας που υλοποιείται με περιοδικές έρευνες από την Ευρωπαϊκή πλατφόρμα αναζήτησης μόδας GLAMI, με στόχο την καταγραφή των συνηθειών των Ελλήνων καταναλωτών και της ηλεκτρονικής αγοράς μόδας.
