Η Τommy Hilfiger ανακοινώνει τη νέα καμπάνια της TOMMY JEANS για την Άνοιξη 2022 με όνομα, “Play to Progress”. Προωθώντας την ιδέα της περιέργειας και της δημιουργικότητας, η TOMMY JEANS εξερευνά νέους τρόπους κι εμπνέει το κοινό για μια θετική αλλαγή μέσω του πειραματισμού και του παιχνιδιού. Τρεις δημιουργοί του μέλλοντος ενώνονται από διαφορετικές γωνιές του κόσμου για να δώσουν σάρκα κι οστά στην καμπάνια “Play To Progress” μέσω της μουσικής, του Internet και της street κουλτούρας.
Άμεσα συνδεδεμένη με τις ρίζες του brand στη μουσική κληρονομιά, η Νιγηριανή υποψήφια για Grammy τραγουδίστρια, στιχουργός και παραγωγός Temilade Openiyi, γνωστή ως Tems (@temsbaby), πρωταγωνιστεί στο πρώτο κεφάλαιο της καμπάνιας. Οι στίχοι και τα αφρο-beats της γιορτάζουν το δημιουργικό πειραματισμό κι αξιοποιούν τη δύναμη του παιχνιδιού. Ο διευθυντής και φωτογράφος Bolade Banjo φωτογραφίζει την καμπάνια της Tems μαζί με τον στυλίστα Dunsin Wright και την εταιρία παραγωγής Pundersons Garden, την ώρα που το “Vibe Out” της Tems, από τον πιο πρόσφατο δίσκο της “If Orange Was A Place”, είναι το soundtrack της καμπάνιας.
«Το να μαθαίνεις να βρίσκεις τη δική σου στάση ζωής, εξελίσσει την δημιουργικότητα σου. Αυτό θα πει ελευθερία», λέει η Tems, απαντώντας στο τι σημαίνει για εκείνη η καμπάνια “Play To Progress”. «Είχα κουραστεί να περιμένω βοήθεια. Έτσι, έμαθα στον εαυτό μου τις απαραίτητες δεξιότητες για να δημιουργηθεί ένα τραγούδι. Μόνο εγώ έχω τη δύναμη να αλλάξω τη μοίρα μου».
Στο δεύτερο κεφάλαιο της καμπάνιας, το πρώτο CGI και υπερρεαλιστικό μοντέλο της Ασίας imma (@imma.gram), δημιουργία της εταιρίας Aww Inc., θολώνει τα όρια μεταξύ του πραγματικού και του εικονικού κόσμου. Ο φωτογράφος Takako Noel φωτογραφίζει την καμπάνια της imma με τον διευθυντή φωτογραφίας Ryosuke Sato και τα visual εφέ του Masano Takeuchi. Η μοναδική ύπαρξη της imma δημιουργεί ατελείωτες νέες δυνατότητες στη μόδα, το metaverse, τις διαφημίσεις και τα social media. Παράλληλα, ενώ η ταυτότητα, το γένος και οι ρίζες της δεν προσδιορίζονται, την διακατέχει μια χαρούμενη αίσθηση παιχνιδιού.
Τέλος, το τρίτο κεφάλαιο της “Play To Progress” παρουσιάζει εντυπωσιακά tricks και πειραματισμούς της Φιλαδέλφειας, καθώς ο μαστερ του BMX, Rayshawn Isaiah Washington, ή αλλιώς BikeLifeRex (@bikeliferex), εμπνέει τις γενιές του μέλλοντος να εξερευνήσουν την κοινωνία τους. Ως ένας σημαντικός υπέρμαχος των παιδιών και της street κουλτούρας, ο BikeLifeRex υποστηρίζει τη νεολαία του τόπου του, σ’ έναν ασφαλή χώρο για μάθηση αλλά και διασκέδαση μαζί με την ποδηλατική του ομάδα. Ο φωτογράφος Jared Shebert και ο διευθυντής Ben Fitzgerald δημιουργούν την καμπάνια του BikeLifeRex, μαζί με την εταιρία παραγωγής Pundersons Garden.
Όλα τα ταλέντα της καμπάνιας φορούν το Chicago reversible Windbreaker, με τις iconic color block αποχρώσεις του brand. Σε όλη την καμπάνια, η TOMMY JEANS αγκαλιάζει τη λογική του “Play To Progress”, ενώ ταυτόχρονα εισάγει το ανακυκλωμένο denim. To νέο denim πρόγραμμα εστιάζει στη βιωσιμότητα στο στυλ, με 100% ανακυκλωμένο τζιν, συμπεριλαμβανομένου του τζιν υφάσματος από κάνναβη.
