Να ξεκινήσουμε παίρνοντας ως παράδειγμα το TikTok. Είναι δεδομένο ότι ανοίγοντας την εφαρμογή συναντάτε αμέσως διάφορες influencers όπου η μία μιλάει για την νέα τάση στο μακιγιάζ, η άλλη για τα φορέματα που θα φορεθούν φέτος το καλοκαίρι και ακόμη μία εκθειάζει τo viral skin care σαπούνι προσώπου το οποίο κάνει θαύματα.
Όντας στην εφαρμογή παρακολουθείτε τα video μέχρι το τέλος και καθώς συνεχίζετε να κάνετε scroll down, βλέπετε περισσότερα παρόμοια video με αυτά που έχετε ήδη παρακολουθήσει. Συναντάτε πάλι αυτή την νέα καλοκαιρινή τάση στα φορέματα, η οποία δεν είναι πρωτοποριακή, αλλά είναι διασκεδαστική και εύκολη στην υλοποίησή της οπότε μπαίνετε σε διάθεση να ξεκινήσετε τα ψώνια.
Ανοίγετε το site με ρούχα από όπου συνηθίζετε να ψωνίζετε και εντοπίζετε ένα φόρεμα που ταιριάζει άμεσα στην τάση που μόλις είδατε και το παραγγέλνετε αμέσως. Μερικές ημέρες αργότερα, το παραλαμβάνετε, αλλά δεν είστε σίγουρες αν είναι πραγματικά για εσάς ή όχι. Ωστόσο, αυτή η τάση συνεχίζει να γίνεται όλο και πιο δημοφιλής και η αγορά που μόλις κάνατε μοιάζει ιδανική. Το κρατάτε και το φοράτε μία ή δύο φορές, αλλά έπειτα από κάποιες μέρες επανέρχεστε στο TikTok και εντοπίζετε μία άλλη/ον influencer που μιλάει για μια νέα τάση που έχει αναδυθεί.
Αυτό το ταξίδι αγορών είναι συνηθισμένο σήμερα και οφείλεται σε αποτελέσματα αλγορίθμων.
Οι αλγόριθμοι στο TikTok ξεκινούν από τη σελίδα “For You” της πλατφόρμας, αλλά υπολογίζουν επίσης τι είδους βίντεο επιλέγετε να βλέπετε, βελτιστοποιώντας και προσαρμόζοντας έτσι το περιεχόμενο του TikTok στις δικές σας προτιμήσεις. Λόγου χάρη σας εμφανίζει περισσότερα video με TikTokers που παρακολουθείτε συνήθως ή ακόμη και προφίλ που μοιάζουν σε αυτά που σας αρέσουν. Επίσης έχουν επιρροή ακόμη και στο site από όπου ψωνίζετε, αφού πολλές φορές σας έρχονται ειδοποιήσεις ή εμφανίζονται κατά την διάρκεια της περιήγησής σας στην εφαρμογή, προϊόντα από το συγκεκριμένο site.
Δεν είναι μόνο η συγκεκριμένη εφαρμογή του TikTok που χρησιμοποιεί αλγορίθμους. Υπάρχουν σε όλο το διαδίκτυο. Η κατάσταση αυτή εγείρει πολλά ερωτηματικά σχετικά με την άρτια λειτουργικότητα των αλγορίθμων, από το πόσο βοηθούν και διευκολύνουν τους επισκέπτες μέχρι το πόσο σέβονται την ιδιωτικότητα και τα προσωπικά τους δεδομένα.
