Η καμπάνια SS18 τoυ Balenciaga είναι εδώ και είναι φωτογραφημένη με όλα τα χαρακτηριστικά κλασικών ντοκουμέντων από παπαράτσι: κρυμμένα πρόσωπα, σώματα καλυμμένα με παλτό, καθώς και μοντέλα που κάνουν ότι μπορούν για να μη βγουν φωτογραφία.
Το μόνο πράγμα που διαφοροποιεί τις εικόνες από τα πραγματικά πλάνα παπαράτσι είναι ότι τα μοντέλα κρύβουν τα πρόσωπά τους με statement τσάντες με τα χαρακτηριστικά charms και τo λογότυπο Balenciaga όπως και με τα κεφάλια τους σε τέλεια κλίση για να αναδείξουν τα βαριά σκουλαρίκια τους.
Η καμπάνια διαδραματίζεται έξω από το κατάστημα Rue Saint Honoré του οίκου στο Παρίσι και είναι φωτογραφημένη από ένα πρακτορείο Τύπου ενώ αποκτά μεταφορική σημασία όταν ένα από τα μοντέλα (που μπορεί να αναγνωριστεί ως η Stella Tennant), φοράει και ένα πουκάμισο με σελίδες εφημερίδων.
Αξιοσημείωτο είναι επίσης το γεγονός ότι οι εικόνες άρχισαν να δημοσιεύονταν ανά ώρα με τον ίδιο τρόπο που συμβαίνει στα ενημερωτικά μέσα.
Η καμπάνια ακολουθεί τα βήματα του Yeezy Season 6, όπου αναπαράχθηκαν φωτογραφίες paparazzi της Kim K όχι μία, αλλά δύο φορές – μία φορά με την ίδια την Kim, και μια φορά με μοντέλα κλώνους της με πλατινέ περούκες. Φαίνεται ότι το 2018 η μόδα αγκαλιάζει την αισθητική των παπαράτσι.
