Η Tommy Hilfiger και ο Shawn Mendes συνεργάστηκαν για να δημιουργήσουν μια σύγχρονη εκδοχή της pre-90s prep, τονίζοντας τη χαλαρή εφαρμογή και την άνεση, με έμφαση στη συμπερίληψη και τη διαφορετικότητα. Η συνεργασία αγκαλιάζει το κοινό όραμα του brand και του καλλιτέχνη για τη βιωσιμότητα, διαθέτοντας ανακυκλωμένα και καινοτόμα υλικά σε μια συλλογή διαχρονικών ρούχων για το σήμερα και το αύριο.
Για αυτή τη συνεργασία επιλέχθηκαν δύο βασικά υλικά, τα οποία χρησιμοποιήθηκαν ώστε να διασφαλιστεί η βιώσιμη καινοτομία που χαρακτηρίζει τη συλλογή. Το υλικό Recycrom χρησιμοποιεί μια νέα τεχνική για την παρασκευή βαφής, η οποία δημιουργείται με την επανεπεξεργασία ινών από απόβλητα εργοστασίων πριν καταναλωθούν σε χρωματιστή σκόνη. Ενώ το Circulose είναι ένα υλικό από ανακυκλωμένα υφασμάτινα απόβλητα που έχουν αναμειχθεί με ίνες ξύλου, μειώνοντας την εξάρτηση από πρώτες ύλες που δεν έχουν επεξεργαστεί και εξασφαλίζοντας ότι τα απορριπτόμενα βαμβακερά υφάσματα μπορούν να αποτελέσουν μέρος ενός πιο κυκλικού συστήματος ανακύκλωσης, αντί να καταλήγουν σε χωματερές.
Η καμπάνια ενώνει ένα cast με φίλους και συγγενείς του τραγουδιστή, καθώς και υποστηρικτές της βιωσιμότητας και δημιουργούς της επόμενης γενιάς. Ο Shawn συμμετέχει μαζί με την αδελφή του Aaliyah Mendes, τον καλλιτέχνη, τραγουδοποιό και στενό φίλο Jon Vinyl, τον καλλιτέχνη παραγωγό Mike Sabath, τον πολυδιάστατο καλλιτέχνη Ahmad Cissé, τη συγγραφέα και μοντέλο Maye Musk, τη σχεδιάστρια Czarina Kwong, την υπέρμαχο της αλλαγής Deprise Lons και τα μοντέλα Yvesmark Chery και Anita Jane Pathammavong. Η καμπάνια Classics Reborn παρουσιάζει τη γυναικεία και ανδρική συλλογή που έχει στο επίκεντρό της το σύγχρονο prep.
Η συλλογή αποτελείται από ανδρικά και γυναικεία ρούχα, τα οποία δημιουργήθηκαν από την Tommy Hilfiger και τον Shawn Mendes, δίνοντας τη σύγχρονη εκδοχή του σταρ της pop σε διαχρονικά κομμάτια. Τα ανδρικά ρούχα αντικατοπτρίζουν το εμβληματικό στυλ του Shawn, καθώς επέλεξε τα αγαπημένα του κομμάτια από τα archives του brand φέρνοντας τα στο σήμερα. Η σειρά γυναικείων ρούχων είναι σχεδιασμένη με άποψη και κομψότητα, κλασική αλλά και μοντέρνα, με θηλυκά και μερικές φορές αποκαλυπτικά κοψίματα. Το σχέδιο χελιδονιού, που ο Shawn φέρει ως τατουάζ στο χέρι του, εμφανίζεται σε ορισμένα κομμάτια, ως προσωπική υπογραφή και έργο τέχνης.
Η δημιουργική διεύθυνση της συλλογής Classics Reborn ανήκει στην Team Laird ενώ την φωτογραφική επιμέλεια είχε ο Cass Bird. Για το λανσάρισμα της παγκόσμιας καμπάνιας, η Tommy Hilfiger και ο Shawn Mendes διοργάνωσαν μια σειρά εκδηλώσεων στο Λονδίνο, το Βερολίνο, το Μιλάνο και το Μεξικό.
«Είμαι τόσο ενθουσιασμένος που συνεργάζομαι με την οικογένειά της Tommy Hilfiger για τη συλλογή Classics Reborn», δήλωσε ο Shawn Mendes. «Η συλλογή είναι τόσο ξεχωριστή για μένα επειδή μπόρεσα να συνεργαστώ με τον Tommy Hilfiger για να συνδημιουργήσουμε αυτή τη σειρά που περιλαμβάνει αυτές τις εκπληκτικές, υψηλής ποιότητας, βιώσιμες εκδοχές των πιο κλασικών ρούχων του brand».
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη στρατηγική βιωσιμότητας της TOMMY HILFIGER, μπορείτε να επισκεφθείτε τη διεύθυνση.
Η συλλογή Tommy X Shawn Classics Reborn της Άνοιξης 2023 είναι διαθέσιμη στο tommy.com, στα καταστήματα Tommy Hilfiger και σε επιλεγμένα σημεία πώλησης .
