Ολο και περισσότερα label και οίκοι μόδας δεσμεύονται να λειτουργούν πιο δεοντολογικά. Από τη Stella McCartney που τουλάχιστον το 50 τοις εκατό της γυναικείας γραμμής μόδας της είναι με οικολογικά υλικά, μέχρι τους Gucci, Armani, Calvin Klein και Tommy Hilfiger που υπόσχονται να σταματήσουν να χρησιμοποιούν αληθινή γούνα, τα brands έχουν κάνει σημαντικά βήματα προς το σωστό δρόμο. Και το πιο πρόσφατο εμπορικό σήμα που που μπαίνει σε αυτή τη λίστα είναι ο Versace. Η Donatella μόλις ανακοίνωσε ότι ο οίκος δεν θα χρησιμοποιεί πια γούνα, εξηγώντας ότι δεν νιώθει πλέον σωστό το να σκοτώνονται ζώα για τη μόδα.
Αυτή η είδηση είναι μια τεράστια υπόθεση για τον οίκο, δεδομένου του ότι ο Versace έχει τη φήμη του brand όσων αγαπούν την υπερβολική και υπερσύγχρονη πολυτέλεια. Η γούνα υπήρξε ένα κεντρικό θέμα σε πολλές συλλογές της, ενώ μόλις στη σεζόν χειμώνας 2017 έστειλε στην πασαρέλα μια σειρά από ombre γούνινα παλτά σε έντονα ηλεκτρίκ χρώματα.
