Η Loewe δημοσίευσε το teaser και τη φωτογραφία από την καμπάνια της συλλογής AW/20 με πρωταγωνίστρια την Αμερικανίδα αρχηγό της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου Γυναικών των ΗΠΑ και παγκόσμια πρωταθλήτρια μετά την απόλυτη επικράτηση και νίκη της ομάδας στο φετινό FIFA Women’s World Cup, Megan Rapinoe.
Η φωτογραφία, η οποία αποκαλύφθηκε για πρώτη φορά στον προσωπικό λογαριασμό του creative director του luxury fashion brand Loewe, Jonathan Anderson, σηματοδοτώντας την πρώτη εμφάνιση της Rapinoe, σε μια καμπάνια μόδας.
Η διάσημη αθλήτρια και ακτιβίστρια, Megan Rapinoe στάθηκε μπροστά από το φακό του θρυλικού φωτογράφου Steven Meisel ο οποίος αποτύπωσε μια cool μορφή με ροζ μαλλιά – σήμα κατατεθέν της Rapinoe – δημιουργώντας αντίθεση με το μπλε φόντο. “Τα μάτια της χαμογελούν, η γλώσσα σκοντάφτει ανάμεσα στα δόντια και μιμείται την έκφραση που κάνει όταν κερδίζει σε κάποιον αγώνα “, εξηγεί το ισπανικό brand.
Στο For Real, μια συνοδευτική σειρά ταινιών μικρού μήκους που σκηνοθέτησε ο Benn Northover, η Rapinoe λέει για την καμπάνια: “Είμαι τόσο ενθουσιασμένη με αυτή τη συνεργασία με τους Loewe και Jonathan Anderson. Διαφορετικοί κόσμοι συντρίβονται μεταξύ τους δημιουργώντας κάτι μεγαλύτερο, διαφορετικό και πιο συναρπαστικό από ότι και οι δύο θα μπορούσαν μόνοι τους. Για μένα, στόχος μιας συνεργασίας δε θα έπρεπε να είναι να περπατάμε παράλληλα, αλλά να γίνουμε κάτι καινούριο, μαζί” ”
H καμπάνια στήνεται γύρω από την έννοια του “Distortion” ως ένα σύμβολο της ελευθερίας, της αέναης κίνησης και της ανυπακοής στο “φυσιολογικό”, καθώς είναι – ίσως – η πρώτη φορά που μια γυναίκα γίνεται κεντρικό πρόσωπο ανδρικής συλλογής.
Όσοι δεν έτυχαν να ακούσουν την Megan Rapinoe τότε ίσως ήρθε η ώρα να την μάθουν. Ούσα openly gay γυναίκα που πολεμάει κατά της ομοφοβίας και των προκαταλήψεων, η γνωστή αθλήτρια αντιστέκεται σθεναρά σε ένα ανδροκρατούμενο επάγγελμα τονίζοντας κάθε φορά πως η μισθοδοσία των ποδοσφαιριστριών πρέπει να είναι ίδια με εκείνη των ανδρών.
Η ίδια χρησιμοποιεί το βήμα που της δίνουν τα κοινωνικά μέσα δικτύωσης – έχει 2 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram – για να προβάλει την δική της αλήθεια και απόψη πάνω σε θέματα πολιτικού και κοινωνικού χαρακτήρα – έχει σταθεί στο πλευρό του Colin Kaepernick, του αθλητή του NFL που αγωνίζεται για τα ανθρώπινα δικαιώματα και την κοινωνική δικαιοσύνη.
Τελειώνοντας την μικρή παρουσίαση της γνωστής αθλήτριας, να προσθέσω ότι η Rapinoe εκμεταλλεύεται τη δημοσιότητα για να περάσει τις ιδέες της στους ανθρώπους, ελπίζοντας σε ένα κόσμο που στήνει στο τοίχο απόψεις υπέρ της ομοφοβίας, του ρατσισμού και των διακρίσεων.
Βάζουμε μια άνω τελεία γι’ αυτό το πρόσωπο, που όπως φαίνεται θα μας απασχολήσει και τα επόμενα χρόνια…
