Η H&M συνεργάστηκε με το brand γυναικείων ενδυμάτων lemlem που ίδρυσε το supermodel και ηθοποιός Liya Kebede, η οποία κατάγεται από την Αιθιοπία και αποτελεί υπέρμαχο της μητρικής υγείας. Άνετη για εμφανίσεις στην πόλη αλλά ταυτόχρονα, ιδανική και για καλοκαιρινές αποδράσεις, η συνεργασία lemlem x H&M είναι μια γυναικεία συλλογή που περιλαμβάνει μια σειρά χαλαρών, μοντέρνων καφτανιών και κομματιών για την παραλία με τολμηρές ρίγες και dip-dyed χρωματικούς συνδυασμούς, καθώς και μαγιό, κοσμήματα και αξεσουάρ κατασκευασμένα από βιώσιμα υλικά.
Η συλλογή lemlem x H&M θα είναι διαθέσιμη online από τις 22 Απριλίου στο hm.com, ενώ το αμέσως επόμενο διάστημα αναμένεται να κυκλοφορήσει και σε επιλεγμένα καταστήματα H&M.
Η φινετσάτη και ταυτόχρονα αβίαστη αισθητική του lemlem, τα ευκολοφόρετα σχέδια και οι χειροποίητες
λεπτομέρειες, αποπνέουν μια μοντέρνα κομψότητα, όπως άλλωστε και η ίδια η Kebede. Για αυτή τη
συνεργασία, τα παραδοσιακά χειροποίητα υλικά που συναντάμε συχνά στα κομμάτια του lemlem
μεταμορφώνονται σε καφτάνια, φορέματα παραλίας, top, σορτσάκια, παντελόνια, μαγιό, κοσμήματα και
αξεσουάρ.
Κατασκευασμένα από ακόμη πιο βιώσιμα υλικά, όπως το οργανικό λινό, ο ανακυκλωμένος
πολυεστέρας και το Tencel™ Lyocell, τα κομμάτια της συλλογής αποπνέουν χαρά — είναι φωτεινά,
ανάλαφρα και αέρινα. Οι χαρακτηριστικές ρίγες και το colour-blocking του lemlem συνδυάζονται με τα
κυρίαρχα στοιχεία της ρευστότητας και των απαλών υφών. Η χρωματική παλέτα περιλαμβάνει
αποχρώσεις του γαλάζιου, λευκό, φωτεινό πορτοκαλί, απαλό ροζ, neon χρώματα και μια πινελιά παλ
κίτρινου. Η συλλογή αποπνέει επίσης συνολικά μία διαχρονικότητα, δίνοντας την αίσθηση ότι τα κομμάτια
περνούν από γενιά σε γενιά.
«Λατρεύω το γεγονός ότι η H&M πρωτοπορούσε ανέκαθεν σε τολμηρές συνεργασίες. Είναι πραγματικά συναρπαστικό ότι το lemlem εντάσσεται στα brands με τα οποία έχει συνεργαστεί η Η&Μ. Είναι επίσης η πρώτη φορά που έχουμε ένα ολοκληρωμένο look με την υπογραφή του lemlem, καθώς τα κοσμήματα ενισχύουν πραγματικά την αίσθηση και την εικόνα που θέλω να αποπνέουν τα ρούχα.
Η δημιουργική μου παρέμβαση ήταν καθοριστική και στην υλοποίηση της καμπάνιας, μία απίστευτα διασκεδαστική και ιδιαίτερη διαδικασία, αφού είχα την ευκαιρία να φωτογραφηθώ μαζί με την κόρη μου», λέει η Liya Kebede, ιδρύτρια και καλλιτεχνική διευθύντρια του lemlem.
«Το lemlem, αποπνέει άνεση και κομψότητα που δεν περνάει απαρατήρητη, στοιχεία που ενσαρκώνει
εμφανώς με εξαιρετικό τρόπο και η ίδια η Liya Kebede. Ήταν υπέροχο που συμμετείχε δημιουργικά σε
κάθε στάδιο αυτής της συνεργασίας. Μας χαροποιεί επίσης ιδιαιτέρως το γεγονός ότι έχουν χρησιμοποιηθεί βιώσιμα υλικά σε όλη τη συλλογή και ανυπομονούμε να λανσαριστεί σε όλο τον κόσμο»,
λέει η Maria Östblom, Head of Design στην H&M.
