Βρισκόμαστε στο 1984 – Το νέο lifestyle που εμπνέεται από το χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, τους yuppies, το κυνήγι της επιτυχίας, του χρήματος και της λάμψης έχει έναν κανόνα: Ό,τι εκπέμπει δύναμη θα γίνει μόδα. Η Ελλάδα αναμετριέται στον καθρέφτη της, ποζάροντας με power suits γραφείου, lycra για δυνατό με aerobics σώμα, φούξια, ηλεκτρίκ και άλλα δυνατά χρώματα, χτενίσματα που δίνουν ύψος.
Καθώς η χώρα αλλάζει, μια οικογενειακή επιχείρηση στην Καλλιθέα, με παράδοση στην τέχνη του δέρματος, βάζει στον πάγκο εργασίας της μια δυνατή ιδέα: Το πρώτο εγχώριο, επώνυμο brand τσάντας, που η Ελληνίδα θα περάσει με περηφάνια στον ώμο της.
Τα 80’s βάζουν για πρώτη φορά στο επίκεντρο τη δυνατή γυναίκα και η ΚΕΜ βάζει την τσάντα της, η οποία πρέπει να χωρά όλον τον κόσμο της: Καριέρα αλλά και οικογένεια, γυμναστική, nightlife, προσωπικά ενδιαφέροντα.
Το σήμα KEM ερμηνεύει με επιτυχία τη σύγχρονη Ελληνίδα που ακολουθεί το νέο lifestyle και η Ελληνίδα το βάζει στην γκαρνταρόμπα της και στην καρδιά της. H μάρκα αποκτά σταδιακά κύρος ισότιμο με τα μεγάλα brands εκτός συνόρων, καθώς τα προϊόντα ΚΕΜ εκπέμπουν αληθινές αξίες craftmanship: Υψηλή ποιότητα στα δέρματα, κορυφαία τεχνογνωσία στην επεξεργασία, όραμα για τη μόδα, σημασία στη λεπτομέρεια και φυσικά μια μοναδική ικανότητα να αφουγκράζονται τις γυναίκες που χτυπoύν τις γόβες τους στα πλακόστρωτα στον ρυθμό του Working girl και τα γυμνά τους πόδια στο παρκέ στον ρυθμό του Flash dance.
Η Ελληνίδα προχωρά μπροστά, διασχίζοντας τις δεκαετίες και το brand ΚΕΜ προχωρά μαζί της και επεκτείνεται. Το πρώτο μαγαζί με σήμα ΚΕΜ ανοίγει το 1985 στην Καλλιθέα, ενώ στην δεκαετία του ’90 ξεκινά η ιδιόκτητη παραγωγή σε μεγάλη κλίμακα.
Οι εποχές και η αισθητική αλλάζουν και μαζί τους αλλάζουν οι τσάντες και τα αξεσουάρ. Τα δέρματα συμπληρώνονται με άλλα πρωτοποριακά υλικά, τα σχέδια ανανεώνονται διαρκώς• ό,τι φαντάζει λειτουργικό και κομψό σχεδιάζεται και υλοποιείται. Το χρώμα, κεντρικό στοιχείο διαφοροποίησης για τη μάρκα από τη γέννησή της, ερμηνεύεται ξανά και ξανά από την αρχή, βάζοντας διαρκώς νέες αποχρώσεις στην παλέτα της ΚΕΜ, ώστε κάθε τσάντα και αξεσουάρ να μην σταματά να συναρπάζει. Κάθε ραφή, κάθε εξωτερικό και εσωτερικό γαζί, κάθε μεταλλικό ή ανάγλυφο στοιχείο που προστίθεται στα χρόνια είναι μια ακόμη πινελιά στην ίδια τέχνη που συνεχίζει να ασκείται πάντα όπως την πρώτη φορά: με αγάπη, γνώση και μαεστρία.
Η τσάντα, αυτό το τόσο βασικό στοιχείο της εμφάνισης, δεν μπορεί πια να είναι βασική. Αποτέλεσμα μαστοριάς, τεχνικής και δημιουργικότητας, γίνεται το λειτουργικό στοιχείο που εξυπηρετεί και διευκολύνει όλη την καθημερινότητα έξω από το σπίτι, αλλά και πηγή έμπνευσης και φαντασίας για τη γυναίκα που ανακατασκευάζει διαρκώς τον εαυτό της και την εικόνα της. Με το πέρασμα των δεκαετιών, η τσάντα γίνεται πρωταγωνίστρια της μόδας, iconic αντικείμενο και statement για τη γυναίκα που την κρατά.
Γι΄ αυτό και η αντανάκλαση της καθημερινής γυναίκας στον καθρέφτη των ρόλων της είναι από την αρχή η τέχνη της ΚΕΜ. Από αυτήν ξεκινά κάθε νέα συλλογή για να αποτυπώσει τη θηλυκότητα όπως αυτή εκφράζεται σε κάθε δεκαετία και εποχή.
FW 2024/25
Σήμερα, στην επέτειο των 40 χρόνων, η νέα συλλογή ΚΕΜ FW24/25 έρχεται να τιμήσει ξανά την ιδέα από την οποία ξεκίνησε το brand: Τη δυνατή γυναίκα, η οποία χάρη σε όλα αυτά που έχει κατακτήσει στις δεκαετίες που μεσολάβησαν, είναι σήμερα ακόμα πιο δυνατή και ουσιαστική.
Γεμάτη αυτοπεποίθηση, αρνείται τις προκαθορισμένες ταυτότητες, τους επιβεβλημένους κανόνες και τις επιταγές, καθώς προτεραιότητα
δίνει στη ζωή της. Η νέα καμπάνια της ΚΕΜ, για να την περιγράψει, «σπάει» τους κλασικούς όρους μόδας, αποκαλύπτοντας ποια
πραγματικά είναι και σε τι δίνει αξία: smart chic, extraordinary, attractive, fashionable, glamorous, tasteful, bespoke, breathtaking.
Αυτή η «μέση» αλλά καθόλου συνηθισμένη γυναίκα με τα χίλια πρόσωπα είναι ο πυρήνας και ο λόγος ύπαρξης της μάρκας εδώ και 40
χρόνια. Από αυτήν εμπνέεται και για αυτήν δημιουργεί Real Life Crafts. Η ΚΕΜ έρχεται σήμερα να τιμήσει αυτή τη δυνατή γυναίκα,
αφιερώνοντας της με μεγάλο σεβασμό και αγάπη τη νέα της συλλογή.
