Η H&M αποκάλυψε πρόσφατα μία ακόμα συναρπαστική designer συνεργασία, αυτή τη φορά με το brand Rokh, το πνευματικό τέκνο του Κορεάτη σχεδιαστή Rok Hwang, που φημίζεται για τις ευφάνταστες μετατροπές στα δομικά χαρακτηριστικά των ρούχων. Προσφέροντας εκλεπτυσμένα, πολυμορφικά κομμάτια που αποπνέουν μια σύγχρονη κομψότητα, η Rokh φέρνει μια νέα προοπτική στη μόδα.
Ο Rok Hwang γεννήθηκε στη Σεούλ της Νότιας Κορέας. Έχοντας περάσει τα περισσότερα από τα εφηβικά του χρόνια στο Όστιν του Τέξας, το 2003, μετακόμισε στο Ηνωμένο Βασίλειο για να ξεκινήσει τις σπουδές του στο Central Saint Martins έναν χρόνο αργότερα.
Μετά την αποφοίτησή του το 2010, ο σχεδιαστής συνεργάστηκε με την Phoebe Philo στη Céline, μετά στην Chloé και τον Louis Vuitton, πριν ξεκινήσει το δικό του label το 2016 και κερδίσει το LVMH Special Prize δύο χρόνια αργότερα.
Η νέα συνεργασία του με την H&M προσφέρει μια εκπληκτική γκάμα γυναικείων και ανδρικών ενδυμάτων και αξεσουάρ, με αρκετά κλασική εμφάνιση ώστε να μπορούν εύκολα να ενσωματωθούν σε οποιαδήποτε γκαρνταρόμπα, αλλά και με απρόσμενες, πρωτοποριακές λεπτομέρειες που αποδεικνύουν τη δέσμευση της σουηδικής μάρκας στον καινοτόμο σχεδιασμό.
Από τις μινιμαλιστικές σιλουέτες έως τα πιο avant-garde στυλ, κάθε ρούχο της συλλογής έχει σχεδιαστεί για να μας κάνει να νιώθουμε σίγουρες και όμορφες.
Λίγο πριν από το παγκόσμιο λανσάρισμα, (σημειώστε το στην ατζέντα σας για τις 18 Απριλίου) το marieclaire.gr μίλησε με τον Rok Hwang και την επικεφαλής σχεδιασμού γυναικείων ενδυμάτων και δημιουργική σύμβουλο της H&M, Ann-Sofie Johansson, για την ξεχωριστή αυτή συνεργασία.
Πώς αποφασίσατε να ασχοληθείτε με τη μόδα;
Rok Hwang: Νομίζω ότι το ενδιαφέρον μου για τη μόδα προέρχεται βασικά από την επιθυμία να δημιουργήσω όμορφα πράγματα. Παρότι, δεν μεγάλωσα σε μια μεγάλη πρωτεύουσα της μόδας το προσωπικό μου χόμπι, η εμμονή μου, ήταν να συλλέγω παλιές εικόνες από περιοδικά καθώς και παλιά ιστορικά ενδύματα. Μου αρέσει να ψάχνω για παλιά κομμάτια σε υπαίθριες αγορές και καταστήματα second hand και έχω ξοδέψει πολλά Σαββατοκύριακα παρατηρώντας παλιά ρούχα. Αυτή ήταν η αρχή της διαδρομής μου στη μόδα. Όσον αφορά την εκπαίδευση, έμαθα τόσα πολλά από την καθηγήτρια Louise Wilson που με δίδαξε στο Central Saint Martins καθώς και από την Phoebe Philo για την οποία εργάστηκα στη Celine. Ήταν η αρχή της εποχής της στη Celine και έτσι μπόρεσα να δω το όραμά της να ανθίζει, και είδα πώς προσέγγισε την καθιέρωση του DNA της μάρκας. Αυτή η εμπειρία με έκανε να φιλοδοξώ λανσάρω τη δική μου επωνυμία.
Πώς προέκυψε η συνεργασία μεταξύ H&M και Rokh;
Rok Hwang: Η H&M επικοινώνησε μαζί μας και είχαμε μια πρώτη συζήτηση μέσω Teams πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο. Αρχικά ήμουν αρκετά σοκαρισμένος – αλλά με πολύ θετικό τρόπο! Για εμάς, είναι ένα πραγματικό ορόσημο, καθώς η H&M έχει συνεργαστεί με τόσους πολλούς σπουδαίους σχεδιαστές στο παρελθόν. Το μάλλον ιδιαίτερο σε αυτή τη συνεργασία είναι ότι, από την πρώτη μας συζήτηση, η H&M κατέστησε σαφές ότι ήθελε να παραμείνω πραγματικά πιστός σε αυτό που είμαι ως σχεδιαστής. Μου έδωσε την ελευθερία να εξερευνήσω τις ιδέες μου και να παραδώσω τον Rokh στον κόσμο. Ήταν μια εξαιρετική διαδικασία.
Πόσο διαφορετική ήταν η συνεργασία με την H&M από τη δουλειά στη δική σας σειρά ρούχων;
Rok Hwang: Η H&M έχει τόσο βάθος γνώσης και κλίμακα πόρων που, ως ιδρυτής ενός νέου brand, ήταν πραγματικά συναρπαστικό να εξερευνώ. Είμαι αρκετά συγκεκριμένος σε σχέση με τα υφάσματα – για παράδειγμα, μου αρέσουν τα βαμβακερά με πυκνή, πιο βαριά ύφανση και τα κλασικά twill– και εργάστηκαν σκληρά για να συμβεί αυτό. Επισκέφθηκα αρκετές φορές το ατελιέ της H&M στη Στοκχόλμη σε όλη τη διαδικασία για να κάνω τα fitting, και κάθε λεπτομέρεια, κάθε κόψιμο, πέρασε από τα χέρια μου. Για κάθε κομμάτι πάνω στο οποίο δουλέψαμε, αφιερώσαμε πολύ χρόνο, αλλά με έναν πραγματικά αισιόδοξο τρόπο. Είχα πληροφορίες για τα πάντα, από το επένδυση των ενδυμάτων μέχρι τις κρεμάστρες και τη συσκευασία, και η H&M ήταν πολύ προσεκτική και ανταποκρινόταν στα σχόλιά μου. Φυσικά, ήταν πολύ διαφορετικό από το να δουλεύω στη δική μου γραμμή – η ομάδα μας στη Rokh είναι πολύ μικρή, με λιγότερα από 10 άτομα – οπότε ήταν υπέροχο να δω πώς λειτουργεί μια επιχείρηση παγκόσμιας κλίμακας όπως η H&M και να φέρω τα σχέδιά μου σε ένα νέο κοινό.
Τι σας άρεσε περισσότερο από τη συνεργασία με την H&M σε αυτήν τη συλλογή;
Rok Hwang: Η διαδικασία του να περάσω μέσα από το δικό μου αρχείο ήταν πραγματικά χρήσιμη. Ήταν σχεδόν μια διαδικασία αυτοπραγμάτωσης. Ερωτεύτηκα λεπτομέρειες από παλαιότερες συλλογές, ιδέες που ήθελα να ενισχύσω ξανά. Κοιτούσα παλιά σχέδια και συνειδητοποίησα ότι εξακολουθώ να αγαπώ την προσέγγισή μας. Έχω επίσης σκεφτεί πολύ τι αντιπροσωπεύει η Rokh. Νομίζω ότι η συνεργασία θα δώσει τελικά βαρύτητα στο στόχο μας και θα μας επιτρέψει να κάνουμε την επωνυμία μας ισχυρότερη ως προς την αισθητική και οπτική μας γλώσσα.
Ποια είναι μερικά από τα χαρακτηριστικά στοιχεία Rokh που έχετε ενσωματώσει στη συνεργασία της H&M;
Rok Hwang: Ένας από τους λόγους που ήθελα να συνεργαστώ με την H&M είναι επειδή ήθελα να μοιραστώ τα icons μας με διαφορετικό κοινό σε όλο τον κόσμο. Ακόμα κι αν μερικές φορές φαίνονται αρκετά ριζοσπαστικά, τα κομμάτια μας είναι πραγματικά διαχρονικά, γιατί πάντα εστιάζω στην ιδέα ότι οι άνθρωποι θα φορούν τα ρούχα μας για πολύ καιρό. Τα κομμάτια μου είναι εύκολο να ενσωματωθούν σε άλλα στυλ και τα signature σχέδιά μας, μπορούν να προσαρμοστούν σύμφωνα με το προσωπικό σας στυλ. Λατρεύω τα πολυχρηστικά κομμάτια και πολλά από τα σχέδιά μου έχουν στοιχεία που επιτρέπουν την εξατομίκευση. Για παράδειγμα, το παλτό μας με τα πολλά κουμπιά και τις πολλαπλές ζώνες σας επιτρέπουν να το φοράτε με τόσους πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Έχω δει πελάτες να τα φορούν ανάποδα, από μέσα προς τα έξω – κάτι που δεν είχα ποτέ σκοπό, σοκαρίστηκα πολύ όταν το είδα, και ταυτόχρονα ενθουσιάστηκα! Ανυπομονώ να δω πώς οι πελάτες της H&M θα ερμηνεύσουν αυτή τη συλλογή και να τη φορέσουν με τον δικό τους τρόπο.
Τι σας άρεσε περισσότερο από τη συνεργασία με τον Rokh σε αυτήν τη συλλογή;
Ann-Sofie Johansson: Ο Rokh είναι ένας πολύ ταπεινός άνθρωπος και η ομάδα του είναι τόσο ταλαντούχα. Συνεργάζεται στενά με τη σύζυγό του, Stella, η οποία υπήρξε σημαντικό μέρος της επιχείρησής του από την αρχή, έρχονται στη Στοκχόλμη για όλα τα fitting. Ο ίδιος έχει ένα πραγματικό ταλέντο στην αποδόμηση, ενώ παράλληλα φτιάχνει ρούχα που είναι διασκεδαστικά και ευκολοφόρετα, κάτι που πραγματικά μας άρεσε. Μας άρεσε το πώς μπορεί κανείς να φορέσει τα ρούχα του με πολλούς διαφορετικούς τρόπους – μπορείτε να αφήσετε το στρίφωμα να κρέμεται χαμηλότερα ή μπορείτε να ξεκουμπώσετε τις ζώνες από το παλτό σας και να έχετε μια άλλη προσέγγιση στην εμφάνισή σας. Με αυτή την αίσθηση μπορείτε πραγματικά να κάνετε το ρούχο δικό σας, ανάλογα με τη διάθεσή σας ή τον καιρό. Αυτή η ευελιξία είναι κάτι που αναζητούμε πάντα στην H&M και είναι θεμελιώδης σε αυτήν τη συλλογή.
Πώς προέκυψε η συνεργασία μεταξύ H&M και Rokh;
Ann-Sofie Johansson: Παρακολουθούμε την Rokh και τον σχεδιαστή Rok Hwang εδώ και λίγο καιρό. Αυτό που ερωτευτήκαμε ήταν το tailoring– έχει έναν τόσο έξυπνο τρόπο να ερμηνεύει τα κλασικά σχέδια με απροσδόκητους τρόπους. Είναι αρκετά conceptual και πολύ διακριτικό, αλλά και πολύ εύκολο στη χρήση, μια ισορροπία που αγαπούν οι πελάτες μας. Νιώθουμε κι εμείς ότι είναι σημαντικό να χρησιμοποιούμε την πλατφόρμα μας στην H&M για να υποστηρίζουμε και να καλλιεργούμε αναδυόμενα ταλέντα, και είναι είναι συναρπαστικό να μπορούμε να εισάγουμε τους πελάτες μας στη μόδα αιχμής που μπορεί να μην είχαν ανακαλύψει πριν. Ήρθαμε σε επαφή με τον Rok πριν από περίπου 18 μήνες και αμέσως ήμασταν στo ίδιο μήκος κύματος. Ήταν πραγματικά απολαυστικό το να συνεργάζομαι με εκείνον και την ομάδα του.
Ποια είναι μερικά από τα αγαπημένα σας κομμάτια από τη συλλογή;
Ann-Sofie Johansson: Υπάρχουν τόσα πολλά υπέροχα κομμάτια – η μόνη πρόκληση ήταν η επεξεργασία της τελικής συλλογής. Εγώ λατρεύω το διπλό trench για τις γυναίκες και το παλτό με ta πολλά κουμπιά για τους άνδρες, και τα δύο είναι εμβληματικά σχέδια Rokh που είναι σούπερ ευέλικτα. Μου αρέσει επίσης πολύ το σακάκι με τα studs, θα μπορούσατε να το φορέσετε με την αντίστοιχη φούστα ή με ένα απλό λευκό μπλουζάκι και ένα τζιν παντελόνι και θα έδειχνε υπέροχο. Η διπλή ζώνη είναι ένα βασικό αξεσουάρ που θα προσθέσει μια Rokh πινελιά σε κάθε ντύσιμο. Και τα κοσμήματα είναι κάτι που σίγουρα θα φορέσω προσωπικά – ο συνδυασμός διαφορετικών μετάλλων είναι πραγματικά φρέσκος.
Η συλλογή ROKH H&M θα κυκλοφορήσει στις 18 Απριλίου 2024.
