Όλοι ξέρουμε την εμμονή της Gwyneth Paltrow με την υγιεινή, την περιποίηση και το lifestyle. Η γνωστή ηθοποιός έχει πια μετατραπεί σε γκουρού που μας δίνει κατά καιρούς ένα σωρό εκκεντρικές λύσεις για να φροντίζουμε το σώμα και το πνεύμα μας. Για το λόγο αυτό μάλιστα ίδρυσε το Goop. To Goop είναι μία εταιρεία που προφέρει lifestyle συμβουλές μέσα από το newsletter και την ιστοσελίδα της αλλά πραγματοποιεί και συνεργασίες με brands και προωθεί προϊόντα. Ακόμα, πραγματοποιούνται Goop-συναντήσεις, εκδίδονται έντυπα και κυκλοφορούν και διάφορα σχετικά podcasts για όσους θέλουν να ακούσουν τις συμβουλές της Gwyneth για μια καλύτερη καθημερινότητα.
Μέχρι τώρα όλα αυτά αφορούσαν τις γυναίκες αλλά όχι πια. Η Paltrοw αποφάσισε να ασχοληθεί με τους άνδρες και να πραγματοποιήσει ένα μεγάλο άνοιγμα σε μία νέα αγορά και ένα νέο κοινό. Πραγματοποίησε το Goopfellas podcast, μία «εκπομπή» από άνδρες για άνδρες. Οι hosts είναι ο chef Seamus Mullen και ο Will Cole, ειδικός στην λειτουργική ιατρική και οι δύο τους εμβαθύνουν σε θέματα υγείας και well-being. Το podcast έχει σκοπό να παροτρύνει τους άνδρες να ενδιαφερθούν για την φροντίδα και τον εαυτό τους και να μην αναβάλουν τις επισκέψεις το γιατρό.
Σήμερα υπάρχουν skincare brands, yoga lines και wellness sites αφιερωμένα αποκλειστικά σε άνδρες και το Goop δεν μπορούσε να το αγνοήσει. Οι άνδρες πλέον νοιάζονται για την ομορφιά, την εμφάνιση, το σώμα και την σεξουαλική υγεία τους οπότε τόσο τα προϊόντα όσο και η συζήτηση γύρω από τα ζητήματα αυτά βρίσκονται στο προσκήνιο. Υπολογίζεται δηλαδή πως σε λίγο καιρό το 20% του κοινού του Goop θα είναι οι άνδρες.
Η αρχισυντάκτρια του Goop Elise Loehen λέει πως «Βρισκόμαστε σε ένα σημείο που ο πολιτισμός μας απορρίπτει την τοξική αρρενωπότητα. Θέλουμε να κάνουμε κάτι σχετικά με τη συναισθηματική υγεία των ανδρών, την σημασία του να είσαι ευάλωτος και την ελευθερία που σου προσφέρει η συνειδητοποιήση πως ακόμα και οι άνδρες δυσκολεύονται».
