Η αποκάλυψη ενός κρυφού μηχανισμού δυσφήμισης γύρω από την ηθοποιό Blake Lively, που φαίνεται να σχεδιάστηκε από τον σκηνοθέτη και πρωταγωνιστή της ταινίας It Ends With Us, Justin Baldoni, και άλλους συνεργάτες του, έχει προκαλέσει σοκ στον κόσμο της σόουμπιζ.
Στην καρδιά αυτής της υπόθεσης βρίσκεται μια σειρά από καταγγελίες για σεξουαλική παρενόχληση και αντιεπαγγελματική συμπεριφορά κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, οι οποίες έφεραν στο φως όχι μόνο τις προσωπικές δυσκολίες της Blake Lively, αλλά και τις τακτικές που χρησιμοποιήθηκαν για να πλήξουν τη φήμη της ενόψει της κυκλοφορίας της ταινίας.
@nytimes As the movie “It Ends With Us” became a box office success, online criticism of Blake Lively skyrocketed. A New York Times review of private messages and documents shows what happened after she accused Justin Baldoni, her co-star and the director, and Jamey Heath, the lead producer, of misconduct on set. Megan Twohey, our investigative reporter, explains the inner workings of an alleged Hollywood smear campaign that followed. Read the full investigation at the link in our bio. Video by Megan Twohey, Gabriel Blanco, Laura Salaberry, Rebecca Suner and Claire Hogan / The New York Times #BlakeLively #JustinBaldoni #ItEndsWithUs #IEWU #ItEndsWithUsMovie #Hollywood ♬ original sound – The New York Times
Η Blake Lively κατηγόρησε τον Justin Baldoni και τον παραγωγό της ταινίας, Jamie Heath, για ανεπιθύμητες σεξουαλικές επαφές, παραβίαση των φυσικών ορίων και ακατάλληλες δηλώσεις κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων της ταινίας It Ends With Us. Η αντίδραση των δύο ανδρών ήταν να προσλάβουν έναν ειδικό σε κρίσεις δημοσίων σχέσεων, προκειμένου να προστατεύσουν τη φήμη τους και να αποτρέψουν τις κατηγορίες από το να γίνουν δημόσιες. Παρά τη συμφωνία με την παραγωγή να ληφθούν μέτρα προστασίας για την ασφάλεια της Lively στο σετ, τα έγγραφα που αποκαλύφθηκαν μέσω της μήνυσης της Lively δείχνουν ότι οι δύο άνδρες προχώρησαν σε μια στρατηγική για να υπονομεύσουν την ηθοποιό και να διαχειριστούν τη δημόσια εικόνα τους.
Η στρατηγική που εφαρμόστηκε, σύμφωνα με τα έγγραφα που δημοσιεύθηκαν, περιλάμβανε μια συντονισμένη προσπάθεια μέσω του τύπου και των κοινωνικών δικτύων για να καταστραφεί η φήμη της Lively. Η κρίση δημοσίων σχέσεων, υπό την καθοδήγηση της Melissa Nathan, η οποία έχει εργαστεί με προσωπικότητες όπως ο Johnny Depp και οι ράπερς Drake και Travis Scott, αναπτύχθηκε με στόχο να ενισχύσει τις αρνητικές αναφορές για την Lively, ενώ παράλληλα να καταστείλει τις φήμες για τις κατηγορίες σε βάρος του Baldoni.
Σύμφωνα με τα μηνύματα και τα email που αποκαλύφθηκαν, η ομάδα του Baldoni δεν δίστασε να επενδύσει σε εκστρατείες στα social media, χρησιμοποιώντας τα εργαλεία του διαδικτύου για να ενισχύσει το αρνητικό αφήγημα για την Lively. Η στρατηγική περιλάμβανε την εκκίνηση θεωριών και την ενίσχυση των αναρτήσεων που παρουσίαζαν την ηθοποιό ως δύσκολη και κακομαθημένη, ενώ παράλληλα απέκρυπταν ή περιορίζονταν στις πιο σοβαρές κατηγορίες για τον Baldoni.
Η εκστρατεία δυσφήμισης φαίνεται να είχε σημαντικό αντίκτυπο στην επαγγελματική και προσωπική εικόνα της Blake Lively. Μέσα σε λίγες ημέρες από την κυκλοφορία της ταινίας, η αρνητική κάλυψη στα ΜΜΕ και οι επιθέσεις στα κοινωνικά δίκτυα έγιναν ιδιαίτερα έντονες. Η Lively χαρακτηρίστηκε “δύσκολη”, “απρόσιτη” και “τόσο αδιάφορη” που κινδύνευσε να αντιμετωπίσει cancel.
