Η βιομηχανία της ομορφιάς, μεταξύ άλλων, ήταν υπεύθυνη για πολλά χρόνια για τα πρότυπα που πρόβαλε. Ψηλές, αδύνατες γυναίκες, χωρίς ψεγάδια στο δέρμα τους σε πρόσωπο και σώμα, με συμμετρικά χαρακτηριστικά και πλούσια, λαμπερά μαλλιά. Στην πραγματικότητα, οι γυναίκες που μπορούσαν να ταυτιστούν με αυτό το πρότυπο αποτελούσαν ένα πολύ μικρό ποσοστό.
Ευτυχώς, τα τελευταία χρόνια παρατηρείται μία στροφή προς πιο υγιή πρότυπα που ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα και δεν βλέπουν κάθε διαφορετικό χαρακτηριστικό ως ψεγάδι. Το body positivity αποτελεί πλέον κίνημα και η αποδοχή της διαφορετικότητας έχει ξεκινήσει σιγά σιγά να γίνεται κάτι το φυσιολογικό. Φυσικά, έχουμε ακόμα πολύ δρόμο μπροστά μας μέχρι να αποδεχτούμε όλοι τους εαυτούς μας, χωρίς δεύτερες σκέψεις.
Το Dove είναι ένα από τα brands που συμβάλει έμπρακτα σε αυτή την προσπάθεια, κάνοντας καμπάνιες που προβάλουν αληθινούς ανθρώπους, όχι αψεγάδιαστα μοντέλα, και προσπαθώντας να περάσουν το μήνυμα πως είμαστε όλοι όμορφοι. Γιατί η ομορφιά δεν ορίζεται από το σχήμα, το μέγεθος ή το χρώμα μας, αλλά από τον τρόπο που αισθανόμαστε.
Στην πιο πρόσφατη εκστρατεία του, το Dove, έφερε στο προσκήνιο τη μασχάλη, μία περιοχή που μπορεί να προκαλέσει ανασφάλεια ή αμηχανία. Μία περιοχή που οι γυναίκες έχουν αφιερώσει πολύ χρόνο ώστε να δείχνει πιο “όμορφη”. Ενώνοντας τις δυνάμεις του με καταξιωμένους Έλληνες φωτογράφους, δημιούργησε την έκθεση The Artpit Collection by Dove, που έλαβε τόπο στον εκθεσιακό χώρο του μετρό Συντάγματος από τη 1 έως τις 3 Ιουλίου. Σκοπός της ήταν να ανακαλύψουμε ότι η ομορφιά κρύβεται παντού και ότι σε μία πραγματικότητα που η αγάπη για την εικόνα είναι πιο ισχυρή από ποτέ, εμείς οφείλουμε να βάζουμε πρώτη την αγάπη για το σώμα μας.
Στην έκθεση πήραν μέρος οι φωτογράφοι Ιωάννα Ανδρεοπούλου, Κοσμάς Κουμιανός, Μαρία Κουτρουμπή, Νικόλας Μάστορας, Αιμιλία Μπαλάσκα, Κώστας Πήττας, Μαρία Σιόρμπα και Κλεοπάτρα Χαρίτου. Τα έργα τους ανέδειξαν την γυναικεία μασχάλη, ο κάθε ένας μέσα από την ξεχωριστή καλλιτεχνική του ματιά. Στόχος τους ήταν να φέρουν ένα βήμα πιο μπροστά στη συνείδησή μας αυτό το τόσο παρεξηγημένο και παραμελημένο σημείο του σώματος και να μας κάνουν να ανακαλύψουμε τις ιστορίες που έχει να μας πει.
Με την πρωτοβουλία αυτή, το Dove, ως υπέρμαχος της αληθινής ομορφιάς, θέλησε να ανοίξει τον διάλογο και τον δρόμο προς την πραγματική φροντίδα. Εμπνέοντας μέσα από δυνατές εικόνες όλες τις γυναίκες να αποδεχτούν την ευαίσθητη περιοχή της μασχάλης τους, όπως είναι ή όπως επιλέγουν να είναι, το Dove μας καλεί να αφήσουμε πίσω μας ταμπού και περιορισμούς και να αγαπήσουμε αυτό το σημείο.
Σύμμαχος σε αυτή την «αλλαγή» είναι η αγαπημένη σειρά αποσμητικών Dove, που μας προσκαλεί να γνωρίσουμε τη σύνθεσή της και να απολαύσουμε μια μοναδική εμπειρία φροντίδας, περιποίησης και προστασίας. Χάρη στα πλούσια ενυδατικά στοιχεία της σειράς, η περιοχή της μασχάλης διατηρείται απαλή, για να νιώθουμε πιο άνετες και απελευθερωμένες από ποτέ.
