Ποτέ στο παρελθόν η βιωσιμότητα δεν είχε ανθίσει τόσο γύρω μας. Σήμερα δεν είναι απλώς μια λέξη, μια τυπική αναφορά που οφείλουμε να κάνουμε για να ακολουθούμε τις τάσεις των καιρών, αλλά ένα μεγάλο κύμα που διαμορφώνει το μέλλον του τρόπου ζωής μας.
Το βλέπουμε γύρω μας: Οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για την ιστορία που κρύβεται πίσω από το προϊόν που θέλουν ν’ αποκτήσουν. Ενδιαφέρονται για τα υλικά από τα οποία είναι κατασκευασμένο, για τη διαδικασία παραγωγής του και τελικά για το αποτύπωμα που αφήνει στη φύση η χρήση του.
Η βιωσιμότητα είναι πλέον ένα φίλτρο μέσα από το οποίο βλέπουμε τα πράγματα. Είναι ένα κριτήριο για να ξεχωρίζουμε αυτό που είναι σωστό σε σχέση με αυτό που βλάπτει την υγεία του πλανήτη μας, άρα και τη δική μας.
Είναι πραγματικά σημαντικό να βλέπουμε σήμερα εταιρείες να αισθάνονται ότι οφείλουν να ενημερώσουν το κοινό τους για την περιβαλλοντική τους πολιτική και πρόνοια. Αλλά και να βλέπουμε και τις κοινωνίες να παίρνουν πρωτοβουλίες, τα σχολεία και τα ίδια τα παιδιά να θεωρούν ως προτεραιότητα το περιβάλλον, τη Φύση και την περιβαλλοντικά σωστή διαχείριση της καθημερινότητάς μας.
Όλο και περισσότεροι άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι ο ρυθμός εκμετάλλευσης φυσικών πόρων πρέπει να είναι μικρότερος από αυτόν της φυσικής ανανέωσης τους. Αυτή η ευαισθησία των ανθρώπων κάθε ηλικίας αποτελεί τη νίκη της βιωσιμότητας και την ελπίδα ότι τελικά θα επικρατήσει το αυτονόητο.
Συχνά ακούμε και διαβάζουμε για τις ορθές πρακτικές παραγωγής και τους τρόπους με τους οποίους η βιομηχανία της ομορφιάς προσπαθεί να εφαρμόσει τις αρχές τις βιωσιμότητας. Τι ακριβώς σημαίνει αυτό όμως και πώς μπορούμε να το ακολουθήσουμε;
Στο βίντεο που ακολουθεί το Μarie Claire παρουσιάζει με τη στήριξη της NIVEA, έναν οδηγό για να ζούμε συνειδητά.
Τι σημαίνει βιωσιμότητα στην ομορφιά;
- Εξελιγμένες συνθέσεις. Vegan συστατικά ή συστατικά που σέβονται τόσο την επιδερμίδα μας όσο και τον πλανήτη.
- Όχι δοκιμές σε ζώα.
- Ανακυκλωμένες και ανακυκλώσιμες συσκευασίες.
- Προϊόντα που δέχονται ανταλλακτικά δίνοντας μια δεύτερη ευκαιρία ζωής στο γυαλί, το πλαστικό και στο χαρτί που θα κατέληγε πολύ σύντομα στις χωματερές.
- Μείωση της κατανάλωσης ενέργειας και των πρώτων υλών.
- Στήριξη και συνεργασία με οργανώσεις και ομάδες με περιβαλλοντική δράση.
Τα προϊόντα της νέας εποχής μειώνουν το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα με καινοτόμους τρόπους παραγωγής εκπαιδεύοντας το κοινό σε νέες αγοραστικές συνήθειες. Υπάρχουν brands που έχουν αποδείξει μέσα στο χρόνο την ευαισθησία τους απέναντι στις τάσεις της κάθε εποχής, brands που καινοτομούν κάθε φορά που οι ανάγκες των καιρών διαφοροποιούνται.
Ένα αντιπροσωπευτικό παράδειγμα είναι η NIVEA. Ένα brand που ήθελε πάντοτε να δημιουργεί προϊόντα που κερδίζουν τις καρδιές μας και εξέλιξε μέσα στο χρόνο τον τρόπο που περιποιούμαστε το δέρμα μας, έρχεται σήμερα δυναμικά να κάνει πράξη το λεξιλόγιο και το πιστεύω της για το Περιβάλλον.
Η NIVEA χρησιμοποιεί συστατικά από πηγές που ανανεώνονται ή αναπαράγονται με άλλον τρόπο. Είναι ανοιχτή σε πιο βιώσιμες λύσεις, που μπορεί να περιλαμβάνουν τη χρήση ενός συνθετικού συστατικού αντί για τη φυσική πηγή. Η φιλοσοφία της για τη συσκευασία είναι «μειώνω, επαναχρησιμοποιώ, ανακυκλώνω». Εξελίσσει συνέχεια τις μεθόδους παραγωγής και συσκευασίας, ώστε να εξοικονομείται ενέργεια και πρώτες ύλες. Δεν διεξάγει δοκιμές σε ζώα για καλλυντικά προϊόντα ή για τα συστατικά τους.
Η νέα σειρά γαλακτωμάτων περιποίησης σώματος Naturally Good της NIVEA ακολουθεί τη δέσμευση αυτή, έχοντας vegan σύνθεση και sustainable, καινοτόμο συσκευασία. Όπως όλα τα προϊόντα, έτσι και αυτά μυρίζουν υπέροχα και αφήνουν την επιδερμίδα απαλή και ενυδατωμένη. Γιατί δεν χρειάζεται να θυσιαστεί η περιποίηση και το όμορφο άρωμα για μία ρουτίνα που ακολουθεί τους κανόνες της βιωσιμότητας – μπορούν να συνυπάρξουν όλα μαζί.
Με οδηγό την καινοτομία και σκοπούς τον πλανήτη και τον άνθρωπο η NIVEA Body Naturally Good είναι μια σειρά προϊόντων περιποίησης σώματος που εμπνέεται από την ανάγκη για μείωση του αποτυπώματος μας στο περιβάλλον και κάνει πραγματικότητα αυτή της την έμπνευση με τον πιο πρωτοποριακό τρόπο.
Με 98% υλικά φυσικής προέλευσης, όπως η φαρμακευτική αλόη, με διακριτικά αρώματα φρούτων και νότες λουλουδιών, έλαιο κάνναβης, πλιγούρι βρώμης, έλαιο από αβοκάντο, αλλά και cruelty free χαρακτήρα και συσκευασίες από ανακυκλώσιμο πλαστικό μειωμένου βάρους η δέσμευση των NIVEA Body Naturally Good για την απόλυτη περιποίηση σώματος σε συνδυασμό με τη βιωσιμότητα μας οδηγεί βήμα-βήμα σε μια ποιοτικότερη ζωή και φυσικά σε έναν καλύτερο κόσμο.
Η NIVEA άκουσε ότι χρησιμοποιούσαμε ψαλίδι, πιέζαμε όσο πιο πολύ μπορούσαμε, ή ακόμα και πατούσαμε πάνω στα μπουκάλια για να βγει περισσότερη λοσιόν. Χάρη στο μειωμένο βάρος του πλαστικού, τώρα μπορούμε να συμπιέζουμε αυτό το μοναδικό μπουκάλι σαν ένα σωληνάριο οδοντόκρεμας.
Επίσης, για τη δημιουργία των συσκευασιών εξοικονομούνται κάθε χρόνο σε παγκόσμιο επίπεδο 112 τόνοι πλαστικού που αντιστοιχεί στο βάρος 31 ελεφάντων! Με απώτερο στόχο μία ακόμα μεγαλύτερη υπόσχεση που εστιάζει στους τρεις πυλώνες “Προϊόντα, Πλανήτης και Άνθρωπος” η NIVEA μεταξύ άλλων μέχρι το 2025 θα παράγει 100% ανακυκλώσιμες, βιοδιασπώμενες και επαναχρησιμοποιούμενες συσκευασίες.
Σε κάθε εποχή είμαστε ό,τι επιλέγουμε να καταναλώσουμε, είμαστε ο τρόπος που υπάρχουμε στον κόσμο αλλά και ο κόσμος που αφήνουμε στις επόμενες γενιές.
Όλα ξεκινούν από εμάς τους ίδιους:
Το κάθε σπίτι, για παράδειγμα, είναι ένας ενεργοβόρος πυρήνας που φθείρει το περιβάλλον γι’ αυτό και απαιτείται πια να μπούμε σε μια διορθωτική διαδικασία μείωσης του αποτυπώματός μας. Επίσης, όταν αγοράζουμε ρούχα, είναι σημαντικό να τα χρησιμοποιούμε για όσο μεγαλύτερο διάστημα μπορούμε. Αλλά κι όταν αγοράζουμε καθαριστικά είδη, τρόφιμα, καλλυντικά, μπορούμε να αναζητούμε τις ειδικές σημάνσεις πάνω στις συσκευασίες που πιστοποιούν κάποιες βασικές αρχές βιωσιμότητας.
Οι όροι αειφορία και βιώσιμη ανάπτυξη μπορεί να μην υπήρχαν ανέκαθεν στη ζωή μας αλλά εξελίσσονται σε διεθνές κίνημα, σε σύμβολα μιας νέας κοσμοθεωρίας. Έχουν γίνει αναπόσπαστα κομμάτια κάθε πρωτοποριακής εταιρικής φιλοσοφίας και αποτελούν ταυτόχρονα μερικές από τις πιο επιδραστικές τάσεις της σύγχρονης καταναλωτικής κουλτούρας.
Βίντεο: Ροντρίγκο Βαλσάμης
