Γυναικεία επιχειρηματικότητα και βιομηχανία της ομορφιάς βαδίζουν χέρι-χέρι συμβάλλοντας στην οικονομική ανάπτυξη της χώρας. Με αφορμή το πρόγραμμα Write Her Future, που στην Ελλάδα απασχολεί 1.000 γυναίκες, μέσω των προγραμμάτων της Μexoxo, η Iωάννα Φατούρου, Μarketing Μanager της Lancôme στην Ελλάδα, και η Ελπίδα Κόκκοτα ιδρύτρια της Mexoxo, συζητούν και εξηγούν στο Marie Claire τη συνεργασία τους.
Ιωάννα Φατούρου: Τι σε οδήγησε στη δημιουργία της Mexoxo, ποιος είναι ο απώτερος στόχος σου;
Ελπίδα Κόκκοτα: Μεγάλωσα με κυρίαρχα πρότυπα 5 δυναμικές γυναίκες, με τη μητέρα μου να δημιουργεί ένα δρόμο ενδυνάμωσης και γνώσης. Στα 28, βρέθηκα στη Βοστόνη για MΒΑ κι εκεί ξεκίνησε ένας νέος κύκλος αναζήτησης. Το 2013, είχα την τιμή να γνωρίσω τον Νομπελίστα Ειρήνης Μουχάμαντ Γιούνις, που μου είπε «Ελπίδα, κάνε αυτό που αγαπάς!». Τόλμησα να μετοικίσω στην Τιχουάνα στο Μεξικό, μια μαγική χώρα, που μου έδωσε την ευκαιρία να ανακαλύψω μια άλλη πλευρά της ζωής και με ώθησε να ιδρύσω τη Mexoxo. H Mexoxo, έχοντας υποστηρίξει πάνω από 7.000 γυναίκες σε 16 χώρες να αναπτυχθούν κοινωνικο-οικονομικά μέσα από την ενδυνάμωση, την εκπαίδευση και τη διασύνδεση, διανύει μια νέα εποχή με αποστολή να ανοίξει το δρόμο προς την ευημερία σε 5 εκατομμύρια γυναίκες σε όλο τον κόσμο μέχρι το 2030.
Ι.Φ.: Γιατί επέστρεψες στην Ελλάδα και ποιες προκλήσεις αντιμετώπισες στην επαγγελματική σου πορεία στη χώρα μας;
Ε.Κ.: Το 2015 έγινα μέλος στο Ιδρυμα του προέδρου Κλίντον και δεσμεύτηκα επίσημα ότι θα ενδυναμώσω 5.000 γυναίκες. Το 2016, συνειδητά πήρα την απόφαση να επιστρέψω στην Ελλάδα ώστε να προσφέρω στις γυναίκες της χώρας μας που έπασχε από την οικονομική κρίση. Η Ελλάδα είναι μια χώρα μαγική, με ένα υπόστρωμα σφαιρικής γνώσης και με το φως της να καθοδηγεί εκείνες και εκείνους που μπορούν να το δουν. Η Ελλάδα είναι όλοι εμείς και πιστεύω ότι χτίζοντας μια κουλτούρα συλλογικής κοινωνικής συνοχής με συνεργασία του ιδιωτικού τομέα, της θεσμικής πολιτικής και των πολιτών, μπορούμε να δημιουργήσουμε μια διαφορετική πραγματικότητα για τη νέα γενιά.
Ελπίδα Κόκκοτα
Ι.Φ.: Tι δυσκολίες αντιμετωπίζουν οι γυναίκες στην απόφασή τους να ξεκινήσουν τη δική τους πορεία στη χώρα μας;
Ε.Κ.: Η πρώτη πρόκληση είναι να ξεπεράσουν τα δικά τους όρια και να ανακαλύψουν τη θέση που επιθυμούν να έχουν στην κοινωνία. Σημαντικό βήμα είναι να δράσουν με τόλμη, αντοχή, επιμονή και συνεχή οραματισμό. Το έχω δει να γίνεται πάνω από 7.000 φορές. Φυσικά, για τις γυναίκες είναι ακόμα πιο δύσκολο γιατί καλούνται ταυτόχρονα με τους πολλαπλούς τους ρόλους να πάρουν και την ευθύνη όχι μόνο να αλλάξουν να καταρρίψουν τα στερεότυπα, αλλά και να αποτελέσουν παράδειγμα για τις επόμενες γενιές ανδρών και γυναικών. Θεωρώ όλες τις γυναίκες που βρίσκουν τη δύναμη να αλλάξουν τα στερεότυπα όντα ευγενή.
Ι.Φ.: Tι παίρνεις πίσω όταν η διαδικασία φτάνει στο τέλος της και πλέον η κάθε επωφελούμενη έχει πια αρχίσει να βαδίζει στο δικό της επαγγελματικό μονοπάτι;
Ε.Κ.: Είναι μεγάλη μου τιμή που 7.000 γυναίκες, πολυεθνικές εταιρείες, θεσμικοί και ακαδημαϊκοί φορείς έχουν εμπιστευτεί εμένα και την ομάδα μου. Στεκούμενη με δέσμευση μπροστά σε καθεμία από τις γυναίκες μας και μη προερχόμενη από θέση ασφαλείας, νιώθω μεγάλη ικανοποίηση όταν παρατηρώ τη δυναμική τους πορεία. Ο κύκλος αλλαγής της Mexoxo προάγει την πνευματική και συναισθηματική μου νοημοσύνη και με βοηθά να συνεχίσω το έργο μου. Ευχαριστώ για αυτό το μοναδικό αέναο δώρο.
Ι.Φ.: Ποια είναι η συμβουλή σου σε μια γυναίκα που θέλει να κάνει το όνειρό της πραγματικότητα αλλά διστάζει;
Ε.Κ.: Να έρθουν κοντά μας στην Mexoxo. Να εκπαιδευτούμε και να κρατηθούμε χέρι χέρι. Να διανύσουμε την διαδρομή με συνοδοιπόρους που κοιτούν τόσο ψηλά όσο εμείς. Ιωάννα, σε ευχαριστώ που περπατάμε μαζί.
Ελπίδα Κόκκοτα: Είναι πολύ αισιόδοξο που μάρκες όπως η Lancôme, με παγκόσμια αναγνωρισιμότητα, συμβάλλουν ενεργά σε κοινωνικά θέματα που μας αφορούν όλους. Συγκεκριμένα, γιατί επιλέξατε να ασχοληθείτε με την ενδυνάμωση των γυναικών;
Ιωάννα Φατούρου: Η πρωτοβουλία «Caring Together for a Happier Tomorrow» είναι η δέσμευσή μας να φροντίζουμε τις γυναίκες, τον πλανήτη και τους πελάτες μας. Αυτή η δέσμευση ξεδιπλώνεται σε τρεις βασικούς πυλώνες δραστηριότητας και ένας από αυτούς είναι το πρόγραμμα Write Her Future, το πρόγραμμά μας που φροντίζει τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο προάγοντας τον αλφαβητισμό και την καθοδήγηση για την επιχειρηματικότητα. Σήμερα, καθώς οι συνθήκες απαιτούν να βοηθήσουμε όλοι για να δημιουργήσουμε ένα καλύτερο μέλλον, αναλάβαμε την ευθύνη να παρέχουμε εκπαίδευση, υποστήριξη και καθοδήγηση σε γυναίκες όλων των ηλικιών. Στόχος της Lancôme είναι η ενδυνάμωση 100.000 γυναικών παγκοσμίως μέχρι το τέλος του 2022.
Ε.Κ.: Γιατί η Lancôme να μπει στη διαδικασία εκπαίδευσης και ενδυνάμωσης γυναικών και να μη δωρίσει απλώς ένα χρηματικό ποσό ώστε να προχωρήσει η διαδικασία από τη ΜΚΟ Mexoxo ή οποιονδήποτε άλλο οργανισμό;
Ι.Φ.: Κατανοούμε ότι οι γυναίκες αντιμετωπίζουν διαφορετικές δυσκολίες και εμπόδια ανάλογα με τη χώρα/περιοχή που κατοικούν ανά τον κόσμο και γι’ αυτόν το λόγο είναι πολύ σημαντικό για εμάς που το πρόγραμμα «Write Her Future» εξαπλώνεται ώστε να παρέχει υποστήριξη στις γυναίκες όπου και αν βρίσκονται δημιουργώντας χειροπιαστά αποτελέσματα για τη ζωή τους και την επαγγελματική τους πορεία. Η ενασχόλησή μας με το πρόγραμμα και η παροχή καθοδήγησης με προσωπική προσπάθεια από τη μεριά μας δίνει πίσω σε εμάς ικανοποίηση, χαρά και αποτελεί συνέχεια των αξιών της Lancôme που πρεσβεύουμε όλα αυτά χρόνια.
Ε.Κ.: Γιατί επιλέξατε να συνεργαστείτε με εμάς (Mexoxo);
Ι.Φ.: Το έργο της Mexoxo τα τελευταία χρόνια στην Ελλάδα έχει δημιουργήσει χαμόγελα και μαρτυρίες γυναικών που είδαν τη ζωή τους να αλλάζει. Οι γυναίκες που έχουν επωφεληθεί συνεχίζουν με ικανοποίηση και αφοσίωση προς τον στόχο τους. Δεν υπήρχε μεγαλύτερη απόδειξη για εμάς ώστε να εμπιστευτούμε την Ελπίδα και την ομάδα της και να προχωρήσουμε σε συνεργασία! Η Ελπίδα γίνεται ο συνδετικός κρίκος μεταξύ των γυναικών και της Lancôme με στόχο να τις ενδυναμώσει, να τις εκπαιδεύσει και να τις εμπνεύσει να «γράψουν» ένα αξέχαστο μέλλον για τις ίδιες και το στενό τους οικογενειακό και κοινωνικό περιβάλλον.
Ιωάννα Φατούρου
Ε.Κ.: Πώς οι αξίες της Lancôme συνδέονται με εκείνες της Mexoxo;
Ι.Φ.: Ως μάρκα αφιερωμένη στην ομορφιά μοιραζόμαστε την ιδέα μας για μια ισχυρή, χαρούμενη θηλυκότητα – όπως αυτό το μεταφράζει μοναδικά η κάθε γυναίκα. Κάθε γυναίκα αξίζει να είναι ευτυχισμένη και η πραγματική ευτυχία βιώνεται όταν μια γυναίκα παίρνει στα χέρια της τη μοίρα της, ώστε να αξιοποιεί στο έπακρο τις δυνατότητές της εκφράζοντας τον πραγματικό της εαυτό. Η Lancôme ενδυναμώνει τις γυναίκες μέσω της εκπαίδευσης, της καθοδήγησης και της επιχειρηματικότητας, για να τις βοηθά να παίρνουν στα χέρια τους το μέλλον και την ευτυχία τους. Ολα αυτά αποτελούν κοινό στόχο και σκοπό με τη Mexoxo. Το όραμα και των δύο πλευρών ελπίζουμε να βοηθήσει στην πράξη πολλές ακόμη γυναίκες.
Ε.Κ.: Πώς αφουγκράζεται η Lancôme τις ανάγκες των γυναικών στη σημερινή εποχή και ποιος είναι ο σκοπός της ενέργειας «Write Her Future» στην Ελλάδα;
Ι.Φ.: Τους τελευταίους μήνες, το θέμα της ισότητας των φύλων και το ζήτημα της ενδυνάμωσης των γυναικών έχουν έρθει στο προσκήνιο. Το ζήτημα της τόνωσης της γυναικείας επιχειρηματικότητας μπορεί να διαδραματίσει έναν ιδιαίτερα σημαντικό ρόλο και σε ό,τι αφορά την οικονομική ανάπτυξη μιας χώρας, γεγονός που έχουν αρχίσει να αντιλαμβάνονται πολλοί τα τελευταία χρόνια. Παρά τα ομολογουμένως όχι και τόσο αισιόδοξα στοιχεία αναφορικά με τη γυναικεία επιχειρηματικότητα και την ισότητα των φύλων στις μέρες μας, υπάρχουν εξαιρέσεις, δηλαδή παραδείγματα και πρωτοβουλίες που κάνουν τη διαφορά. Στο πρόγραμμα «Write Her Future» στην Ελλάδα ήδη συμμετέχουν 1.000 γυναίκες, μέσω των προγραμμάτων της Μexoxo, ενώ 12 γυναίκες που θα ξεχωρίσει ειδική επιτροπή θα επωφεληθούν από καθοδήγηση στελεχών της Lancôme καθώς και δράσεις που θα αναδείξουν τις ιστορίες τους και το αποτύπωμά τους στην ελληνική κοινωνία.
