Εδώ και πάνω από 50 χρόνια, είναι γνωστό ότι η Kérastase είναι πολλά περισσότερα από μία μάρκα hair care, έχοντας κερδίσει το κύρος της από την μακροχρόνια δέσμευση να παράγει μόνο προιόντα των υψηλότερων ποιοτικών προδιαγραφών τα οποία υπηρετούν έναν και μόνο σκοπό: να συνεισφέρουν στην φροντίδα και στην αυτοπεποίθηση των γυναικών. Εξάλλου, αυτό που έχει κατανοήσει το εμβληματικό brand από την ίδρυσή του, είναι ότι τα μαλλιά δεν είναι απλώς ένα μέρος του σώματος, αλλά μια σημαντική πηγή αυτοπεποίθησης, καθώς και σύμβολο απελευθέρωσης και αποδοχής, με πολλαπλές κοινωνικές, ακόμη και πολιτικές προεκτάσεις.
Αυτό φρόντισε να μας θυμίσει η Kérastase στην πρώτη της μεγάλη δημόσια εκδήλωση μετά την πανδημία που διοργάνωσε στις 20 και 21 Οκτωβρίου στο Παρίσι. Τα “Power Talks” ήταν μια εντυπωσιακή συνάντηση κορυφής με δυνατές συζητήσεις για την αυτοπεποίθηση, με γυναίκες που εμπνέεουν. Αmbassadors του οίκου όπως η ηθοποιός και συγγραφέας Emily Ratajkowski, το μοντέλο και ακτιβίστρια Ebonee Davis, και η αγαπημένη από το Casa De Papel, Esther Acebo, μοιράστηκαν τις προσωπικές ιστορίες τους με συντονίστρια την συγγραφέα και ιδρύτρια της πλατφόρμας F*ck Being Humble, Stefanie Sword-Williams, και ενθουσίασαν με την ειλικρίνεια, την τόλμη και το χιούμορ τους.
Η πρέσβειρα της μάρκας, Emily Ratajkowski, oμολόγησε ότι φοβόταν να εκδώσει το αυτοβιογραφικό βιβλίο της “My Body” γιατί δεν τολμούσε να θεωρήσει τον εαυτό της συγγραφέα ενώ αναφέρθηκε στο πώς ξεπέρασε αυτή την συστολή, ζητώντας από άλλους συγγραφείς να της πουν τη γνώμη τους. “Ενιωθα τρομοκρατημένη ακριβώς γιατί η επιθυμία μου ήταν να με πάρουν στα σοβαρά σε έναν χώρο όπου ήθελα να με υπολογίζουν και γιατί έχω απεριόριστο σεβασμό απέναντι στους δημοσιευμένους συγγραφείς”, τόνισε. Αναφέρθηκε ακόμη στις ενοχές της εργαζόμενης μητέρας, στο πόσο δύσκολο είναι να ταξιδεύει αφήνοντας πίσω τον γιο της αλλά και στο γυναικείο πρότυπο που έτσι του μεταφέρει. “Οταν γίνεσαι μητέρα η ν.1 προτεραιότητά σου είναι το παιδί σου. Αλλά για να γίνεις καλή μητέρα πρέπει να είσαι ένα πλήρες άτομο. Νομίζω ότι το να έχω την καριέρα μου θα του διδάξει κάποια σημαντικά μαθήματα για τις γυναίκες”, σχολίασε.
Η ποιήτρια και μοντέλο Ebonee Davis, αφηγήθηκε την συγκλονιστική ιστορία της για το πώς ξέφυγε από την φτώχεια και την εγκατάλειψη βρίσκοντας τον δρόμο της στο μόντελινγκ και στην συνέχεια στον ακτιβισμό για την ορατότητα των νεαρών μαύρων κοριτσιών, προκαλώντας συγκίνηση και δυνατό χειροκρότημα. Ενώ η Ισπανίδα ηθοποιός Esther Acebo μίλησε για την αγωνία του καλλιτέχνη που παλεύει με την ανεργία και την ανασφάλεια και αποκάλυψε πώς παραλίγο να αφήσει την υποκριτική μία ημέρα πριν την οντισιόν για το Casa de Papel!
«Είμαι ενθουσιασμένη που καταφέραμε να συγκεντρώσουμε την κοινότητά μας από όλον τον κόσμο για αυτό το event στο Παρίσι», είπε η Rosa Carriço, Πρόεδρος της Kérastase. «Επανεξετάσαμε το πώς θα μπορούσε να είναι μια εκδήλωση στη μετά πανδημίας εποχή, ώστε να έχει πραγματικό νόημα. Θέλαμε να δημιουργήσουμε στιγμές σύνδεσης, στιγμές που μαρτυρούν πόσο νοιαζόμαστε για τις γυναίκες. Με το Power Talks, θέλουμε να κάνουμε τον σκοπό μας ορατό –η Kérastase έχει ως αποστολή της να διευρύνει τις δυνατότητες των γυναικών και τον ρόλο τους στον κόσμο μέσω καινοτομιών και κοινωνικών δεσμεύσεων. Πιο πολύ από ποτέ, πιστεύουμε ότι το να μοιράζεσαι σημαίνει ότι νοιάζεσαι.»
Αυτές οι ομιλίες αποτέλεσαν σπουδαία στιγμή για την Kérastase, η οποία μοιράστηκε τις δεσμεύσεις της μάρκας προς την κοινότητά της μέσα από έναν διάλογο για ό,τι είναι σημαντικό –την αγάπη για τα μαλλιά και, πιο πολύ από ποτέ, τη βαθιά αγάπη για τις γυναίκες. Το «Power Talks» εγκαινίασε μια νέα εποχή εκδηλώσεων αλλά και μια νέα εποχή στήριξης & ενδυνάμωσης, ενθαρρύνοντας τους καλεσμένους και τις κοινότητές τους να έχουν περισσότερη αυτοπεποίθηση και δίνοντάς τους τη δύναμη να τολμούν.
Ηταν η απόλυτη έκφραση της πολύτιμης κληρονομιάς της μάρκας: να τιμά την γυναικεία κοινότητα, να προσφέρει κάτι πέρα από κορυφαία προιόντα περιποίησης μαλλιών, ανακοινώνοντας και επίσημα την δέσμευση της εταιρείας να στηρίζει ενέργειες που θα καταπολεμήσουν την έλλειψη αυτοπεποίθησης των νεαρών γυναικών μέσα από προγράμματα καθοδήγησης.
Η εκδήλωση «Power Talks» πραγματοποιήθηκε στο Atelier Richelieu, έναν χώρο που αντανακλά τις τολμηρές δεσμεύσεις, την επαγγελματική δεξιοτεχνία, και την πολυτελή περιποίηση στο DNA της Kérastase από την πρώτη ημέρα μέχρι και σήμερα. Λαμβάνοντας χώρα κατά τη διάρκεια του πρώτου κύκλου του Paris+ par Art Basel, το «Power Talks» διερεύνησε τη σχέση αυτοέκφρασης και αυτοπεποίθησης μέσα από εμβυθιστικές εμπειρίες καλλιτεχνικής προσέγγισης.
Η εκδήλωση συνεχίστηκε με ένα φαντασμαγορικό πάρτι με θέμα Disco στην ταράτσα του Centre Pompidou, στους ρυθμούς του DJ set από την βρετανίδα καλλιτέχνη Almass Badat, η οποία ήταν και μια από τις ομιλήτριες νωρίτερα, ενώ εκτός από τον χορό και την απολαυστική θέμα του φωτισμένου πύργου του Άιφελ, οι καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να θαυμάσουν την μόνιμη συλλογή του σπουδαίου αυτού Μουσείου, όπου εκτίθενται Πικάσο, Ματίς, Καντίνσκι κ.α.
Το επόμενο πρωί, δημοσιογράφοι και celebrities αφέθηκαν στα χέρια των ειδικών για μια αυθεντική παριζιάνικη εμπειρία: επίσκεψη σε ένα από τα διασημότερα κομμωτήρια της πόλης του Φωτός, αυτό του Hovig Etoyan, Global Professional Ambassador της Kerastase, όπου δοκίμασαν την εξατομικευμένη υπηρεσία κομμωτηρίου της Kerastase, Fusio Dose. Ενα κοκτέιλ που δημιουργείται από τον συνδυασμό ενός Concentre και ενός Booster που αναμειγνύονται επί τόπου (από 6 concentres και 5 boosters συνολικά), το Fusio -Dose μεταμορφώνει αμέσως τα μαλλιά σε πλήρη σύνθεση με την διάγνωση του κομμωτή και τις ανάγκες της πελάτισσάς του.
Τα μέλη της ελληνικής “αποστολής”, η διευθύντρια του Marie Claire Γαλάτεια Λασκαράκη και η ηθοποιός και επιχειρηματίας Αθηνά Οικονομάκου, εμπιστεύθηκαν την “μοβ” σειρά Blond Absolu, για ξανθά μαλλιά και μαλλιά με ανταύγειες, ενώ ο Hovig Etoyan και η ομάδα του, αφού έκαναν τις κατάλληλες ερωτήσεις και έπειτα την “διάγνωση” για τα μαλλιά της Αθηνάς και της Γαλάτειας αντίστοιχα, συνέθεσαν, επιτόπου το ειδικό για τις ανάγκες της κάθε μίας Fusio Dose. Ηταν μια απολαυστική εμπειρία με το αποτέλεσμα να αγγίζει το όριο του ιδανικού, που έχει η κάθε γυναίκα για τα μαλλιά της. Μια εμβληματική τελετουργία που ευτυχώς δεν χρειάζεται να ταξιδέψετε ως το Παρίσι για να ζήσετε, αφού είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα κομμωτήρια και στην Ελλάδα.
