Όταν έμαθα ότι το νέο πρόσωπο της Lancôme είναι η Emma Chamberlain, ομολογώ πως χρειάστηκε να κάνω μια μίνι έρευνα. Όχι γιατί δεν είναι διάσημη, αλλά περισσότερο για να μάθω τι ακριβώς κάνει καθώς ανήκουμε σε μια τελείως διαφορετική γενιά, παρόλο που συχνά κάνω το λάθος να θεωρώ πως η δική μου γενιά, των millennials, δεν απέχει και τόσο από την Gen Z. H Emma Chamberlain έχει εδραιωθεί ως ένα από τα δημοφιλέστερα ινδάλματα στον χώρο της μόδας και ως μια αβίαστα cool δημιουργός περιεχομένου με περίπου 30 εκατομμύρια ακολούθους που μιλά ανοιχτά για τα προβλήματα της γενιάς της.
Το 2020 η Emma έκανε το ντεμπούτο της στον επιχειρηματικό κόσμο δημιουργώντας τη μάρκα Chamberlain Coffee. Αποτελώντας τη φωνή μιας ολόκληρης γενιάς, έχει το δικό της podcast, το «Anything Goes with Emma Chamberlain», στο οποίο παραμένει πιστή στην αρχή της να εκφράζεται ελεύθερα. Αφού λάνσαρε το κανάλι της στο YouTube στην ηλικία των 16 ετών, κατέκτησε πολύ γρήγορα τα social media. Έχει κερδίσει το βραβείο People’s Choice Award στην κατηγορία Pop Podcast, ενώ έχει αναγνωριστεί από το «Forbes», το οποίο τη συμπεριέλαβε στη λίστα «30 under 30 – Social Media» το 2021. Για μία ακόμη φορά η Lancôme με την προσθήκη της Emma στην ομάδα των πρεσβειρών της αποδεικνύει ότι σκοπός της είναι να διαδώσει τις αξίες της θετικής και ισχυρής ομορφιάς καλώντας μια ολόκληρη γενιά να λάμψει από μέσα προς τα έξω.
Ξεκινήσατε το κανάλι σας στο YouTube στα 16. Τι σας έκανε να ηχογραφήσετε τον εαυτό σας και τι σας ενέπνευσε να δημοσιεύσετε αυτές τις ηχογραφήσεις στο Διαδίκτυο; Ποια ήταν η πρώτη σας ανάρτηση;
Ηταν το καλοκαίρι πριν από το Γυμνάσιο και ήμουν σε μια πολύ δύσκολη περίοδο. Ήταν η πρώτη φορά που είχα σοβαρή κατάθλιψη. Είχα παλέψει με μικρές στιγμές κατάθλιψης από τα 10 μου, αλλά όταν είσαι 10 δεν ξέρεις πραγματικά γιατί νιώθεις τα συναισθήματα που νιώθεις. Τα συνειδητοποίησα περισσότερο όταν ήμουν γύρω στα 15 ή 16. Θυμάμαι ότι πήγα να δώσω εξετάσεις για το δίπλωμα οδήγησης στα 16α γενέθλιά μου. Ήμουν τόσο ενθουσιασμένη γιατί σκέφτηκα ότι ίσως το να πάρω το δίπλωμα οδήγησης θα με βοηθήσει να απαλλαγώ από αυτά τα συναισθήματα. Και μετά απέτυχα στο τεστ. Και εκεί κατέρρευσα. Ο μπαμπάς μου ήταν αυτός που μου είπε ότι χρειαζόμουν κάτι δημιουργικό στη ζωή μου. Είχα εμμονή με το σχολείο. Ήμουν πολύ κολλημένη στο να είμαι καλή μαθήτρια και με σκότωνε. Δεν μπορούσα να εκπληρώσω φυσικά τις προσδοκίες που είχα για τον εαυτό μου. Πάντα με ενδιέφερε η επεξεργασία βίντεο. Οι φίλοι μου και εγώ κάναμε διασκεδαστικά βίντεο στο μεσημεριανό γεύμα και τα επεξεργαζόμουν στο μάθημα της Ιστορίας όταν ο δάσκαλος δεν κοίταζε. Και φυσικά, είχα μεγαλώσει βλέποντας YouTube και πάντα ονειρευόμουν να γίνω youtuber. Και κάποια στιγμή αποφάσισα ότι θα το πάρω στα σοβαρά και δεν θα δημιουργήσω απλώς μικρά διασκεδαστικά βίντεο που κανείς δεν πρόκειται να δει. Μέχρι το τέλος του καλοκαιριού είχα μερικές χιλιάδες συνδρομητές. Η πρώτη μου ανάρτηση ήταν ένα βίντεο μόδας. Είναι ακόμα στο Διαδίκτυο. Είναι τόσο κακό που είναι εκπληκτικό! Έδειχνα τέσσερα looks που πίστευα ότι ήταν cool. Ετοιμάστηκα μόνη μου και έβαλα τον μπαμπά μου να τραβήξει κλιπ στην Canon T2i του. Ξεκίνησα με θέματα μόδας και ομορφιάς, που είχαν ενδιαφέρον, γιατί ενώ ασχολούμουν με αυτό δεν γνώριζα αρκετά.
Πώς προσεγγίζετε την αλληλεπίδραση με τους θαυμαστές σας και πώς έχει αλλάξει αυτή η προσέγγιση με τα χρόνια;
Όταν πρωτοξεκίνησα, ασχολήθηκα πολύ με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης απαντώντας πάντα σε σχόλια, σχολιάζοντας τις αναρτήσεις άλλων, ανταλλάσσοντας μηνύματα με τον κόσμο. Ήταν καταπληκτικό. Αλλά καθώς προχωρούσε η δουλειά, αυτό γινόταν όλο και πιο περίπλοκο. Επίσης, η επιθυμία μου να είμαι στο Διαδίκτυο έχει αλλάξει. Θέλω να βγάζω πράγματα που με ενθουσιάζουν, αλλά υπάρχει τόσο πολύ περιεχόμενο εκεί έξω που η κατανάλωσή του μπορεί να είναι συντριπτική για μένα. Τώρα θα έλεγα ότι περισσότερο συνδέομαι με τους ανθρώπους μέσω του podcast μου, το οποίο είναι πολύ εγώ, στο δωμάτιό μου, με το μικρόφωνό μου, μιλώντας για πράγματα που σκεφτόμουν, πολύ, πολύ στενά, σαν να είμαι στο τηλέφωνο με τους ακροατές μου. Παρόλο που δεν μιλάω απευθείας σε κανέναν, το κάνω. Μιλάω σε κάθε άτομο που ακούει. Τα θέματα είναι αυτά για τα οποία θα μιλούσα με τους φίλους μου. Και προφανώς, υπάρχουν πράγματα που κρατάω για τον εαυτό μου, για τα οποία απλώς δεν είμαι έτοιμη να μιλήσω, αλλά είμαι πολύ ανοιχτή στο να μοιραστώ τις προσωπικές μου εμπειρίες.
Μεγαλώνοντας, η αποδοχή του εαυτού σας ήταν εύκολη ή δύσκολη; Στο podcast σας μιλάτε πολύ για την αυτοεκτίμηση και την εικόνα του σώματος.
Πάλεψα όλη μου τη ζωή με την αυτοεκτίμηση και την εικόνα του σώματος. Η αυτοεκτίμηση συνδέεται με την προσωπικότητά μου και νομίζω ότι πάντα ήμουν λίγο εκκεντρική για κάποιους. Είμαι πολύ εξωστρεφής, θα μιλήσω για οτιδήποτε και αστειεύομαι συνέχεια. Παλιά με έκριναν γι’ αυτό. Έλεγαν ότι είμαι κάπως περίεργη και αυτό με έκανε να αμφιβάλλω για τον εαυτό μου για πολύ καιρό. Ευτυχώς, τώρα έχω ανθρώπους γύρω μου που αγαπούν πραγματικά αυτό που είμαι. Αλλά όσον αφορά το σώμα μου, αυτό είναι μια διαρκής διαδικασία και δεν έχω καταφέρει να βρω την άκρη ακόμα. Το Διαδίκτυο είναι πολύ σκληρό. Το Instagram βγήκε όταν ήμουν ίσως 12 ή 13 ετών. Από τότε που άρχισα να νοιάζομαι για την εικόνα μου, υπήρχε το Διαδίκτυο. Αυτό με επηρέασε πολύ. Ξαφνικά, δεν έπρεπε να συγκρίνω τον εαυτό μου μόνο με τους ανθρώπους στο σχολείο, υπήρχαν και όλοι οι υπόλοιποι στο Instagram. Σε αυτές τις ηλικίες συγκρίνουμε διαρκώς. Και το Διαδίκτυο είναι ένα αδίστακτο μέρος στο οποίο οι άνθρωποι θα λένε συνεχώς άσχημα πράγματα. Το αντιμετωπίζω μιλώντας γι’ αυτό, φέρνοντάς το στο προσκήνιο και υπενθυμίζοντας στους άλλους ότι είναι ένα σοβαρό θέμα. Γιατί, αν δεν το καταλάβουμε, θα αρχίσει να διογκώνεται στον εγκέφαλό μας και να γίνεται μεγαλύτερο θέμα.
Τι αντιπροσωπεύει η Lancôme για εσάς;
Έχει ενδιαφέρον, γιατί προφανώς η Lancôme δημιουργεί προϊόντα ομορφιάς που χρησιμοποιούμε εξωτερικά, αλλά αυτό που αγαπώ πραγματικά είναι ότι δίνουν προτεραιότητα στην ομορφιά από μέσα. Ο τρόπος που βλέπω τη Lancôme είναι ότι αισθάνομαι πως βλέπουν τα προϊόντα ομορφιάς ως ένα είδος αυτοφροντίδας, κάτι που σε κάνει να νιώθεις ότι σε φροντίζουν. Οταν κάνεις τη ρουτίνα περιποίησης και το μακιγιάζ σου, φροντίζεις τον εαυτό σου, και αυτό είναι μια μορφή αγάπης για σένα. Και αυτό σε κάνει να νιώθεις καλά.
Ποιο είναι το μυστικό σας ταλέντο;
Όλοι λένε ότι μπορώ να χορέψω πολύ καλά, αλλά δεν ξέρω. Μάλλον θα το πιστέψω όταν το δω.
Αυτό που θα θέλατε περισσότερο να μάθετε είναι…
Nα παίζω περισσότερα όργανα μουσικής.
Το μάντρα σας για τη ζωή…
Είναι ότι όλα θα πάνε όπως πρέπει. Όλα συμβαίνουν για κάποιο λόγο. Ακόμα κι όταν κάτι κακό συμβαίνει, συμβαίνει για κάποιο λόγο. Προσπαθώ να ζήσω με αυτό, ακόμα κι όταν είναι δύσκολο να ζήσω.
