“Πρεσβεύω την πιο cool πλευρά του γάμου – είμαι περήφανη για αυτό το δημιούργημα και νομίζω ότι είμαι η πρωτοπόρος αυτού του χώρου”, δήλωσε η Molly Rosen Guy, συγγραφέας και σχεδιάστρια του Stone Fox Bride το 2012. Η high priced bohemian εταιρεία γεννήθηκε όταν η Guy ξεκίνησε να σχεδιάζει το δικό της γάμο και δεν είδε από τους λιανοπωλητές και τα brands να αφουγκράζονται τις ιδέες της για την ημέρα του γάμου της. “Δεν μπορούσα να βρω τίποτα που να είναι αυτό που ήθελα για την ημέρα του γάμου μου”, είπε η Guy.
Voir cette publication sur Instagram
Μόλις δημιουργήσε την επιχείρηση, η Molly Rosen Guy άρχισε να δημοσιεύει posts από το “cool γάμο της ” στα social media αυξάνοντας τα likes και χαρίζοντας της πάνω από 100.000 followers στο Instagram. Ξεκίνησε επίσης μια ιστοσελίδα και email newsletter κι έγινε η executive wedding editor στο περιοδικό Domino.
Από έξω, όλα έμοιαζαν τέλεια. Αλλά όπως τόσες πολλές προσωπικότητες στο διαδίκτυο, έτσι κι η Guy αντιμετώπισε κάποια προβλήματα στο γάμο της. Το 2017, χωρίσε με τον σύζυγό της, αλλά δεν το μοιράστηκε με τους followers ή τους πελάτες της, επειδή φοβόταν μήπως έχανε το κοινό της.
“Άρχισα να αισθάνομαι σαν να πρέπει να είμαι η άψογη μποέμ μαμά, γιατί αυτό ήταν το brand”, είπε. “Ξέρεις, επειδή πωλούσα φορέματα αξίας 10.000 ή φορέματα αξίας 5.000 δολαρίων.”
Ακόμη και όταν ο γάμος της τελείωσε, η Guy συνέχισε να δημοσιεύει posts με αξεσουάρ γάμου, μέχρι πέρυσι, όταν ανακοίνωσε το χωρισμό της στο λογαριασμό της στο Instagram και μετονόμασε την εταιρεία της.
Τι συμβαίνει, λοιπόν, στην περίπτωση που μια wedding influencer χωρίσει;
Δημιουργία ενός brand
“Πρώτα απ ‘όλα, δεν είχα ποτέ σχεδιάσει να γίνω influencer για γάμους.”, είπε η Guy. “Ήθελα μόνο να γίνω συγγραφέας.” Όταν ήταν σε μικρή ηλικία, η Guy ήταν εμμονική με τους συγγραφείς, τις διασημότητες και τους συγγραφείς που έγιναν διασημότητες. Μεγάλωσε στη γειτονιά Lincoln Park του Σικάγο. Ο πατέρας εργαζόταν σε ακίνητα και η μητέρα της ήταν ποιήτρια. Σπούδασε στο κολλέγιο του Brown και πέρασε ένα καλοκαίρι στο Λος Άντζελες προσπαθώντας να γίνει ηθοποιός και μοντέλο πηγαίνοντας σε λέσχες με τον Leonardo DiCaprio.
Όταν η ιδέα του Hollywood δεν την έκανε και τόσο χαρούμενη, μετακόμισε στη Νέα Υόρκη για να ακολουθήσει μια καριέρα στα μέσα της μόδας ξεκινώντας από την εταιρεία media Nylon. Το 2005, αποσύρθηκε από το εργατικό δυναμικό της Nylon για να πάρει Master of Fine Arts στο “Creative writing”. Κατέληξε να πουλάει μυθιστόρηματα στο Grove Atlantic, αλλά η εμπειρία “ήταν καταστροφική”, είπε. Στη συνέχεια, η ύφεση χτύπησε, και η Guy βρέθηκε πάλι στο χώρο των medias όπου εργάστηκε ως copywriter για ένα μεγάλο όμιλο ομορφιάς. Μετά το γάμο της το 2011, αφοσιώθηκε στην ιδέα “Stone Fox Bride”.
Η Guy εξασφάλισε $ 250.000 για επένδυση, νοίκιασε ένα χώρο λιανικής και στούντιο στο Orchard Street και άρχισε να ζητά από τους σχεδιαστές να κάνουν δείγματα για το κατάστημα της, συμπεριλαμβανομένων των Ohne Titel και Ryan Roche.
Όταν δημιούργησε τη δική της συλλογή το 2013, οι φίλοι της Pamela Love, σχεδιάστρια κοσμημάτων και η Jemima Kirke, ηθοποιός, πόζαραν με τις δημιουργίες της στο φωτογραφικό φακό της Cass Bird. Η επιτομή της καριέρας της ήταν όταν τα δίδυμα Olsen την επισκέφτηκαν στο στούντιο της.
Ταυτόχρονα, δούλευε στο Instagram δημοσιεύοντας περιεχόμενο κυρίως κοσμημάτων. Το πιο δημοφιλές χαρακτηριστικό του λογαριασμού της ήταν το #stonefoxrings, ένα hashtag που δημιούργησε για να μοιραστεί τις προτάσεις των πελατών της.
Voir cette publication sur Instagram
“Ήμουν πάντα συνερπασμένη από τα δαχτυλίδια αρραβώνων”, είπε η Guy. Το Instagram έγινε η δημοσιογραφική της έδρα. Έγινε επίσης ένας χώρος όπου η Guy μοιραζόταν φωτογραφίες με τις κόρες και το σύζυγό της.
Όταν η Guy γίνεται καθηγήτρια
Το 2016 χώρισε και η πώληση των νυφικών σταμάτησε να είναι τόσο διασκεδαστική. Η Guy έκλεισε το στούντιο της “την ημέρα που εξελέγη πρωθυπουργός ο Trump”, είπε, και άρχισε να πουλάει τα απόθεματα στο διαμέρισμά της στο Williamsburg, ενώ ο αποξενωμένος σύζυγός της ζούσε σε Airstream. “Δεν ήθελα κανείς να γνωρίζει ότι είμαστε χωρισμένοι.” “Υπήρξε πολύ νοητική και συναισθηματική γυμναστική που έκανα για να διατηρήσω το brand μου”, πρόσθεσε.
Στο τέλος του 2017, η Guy δημοσίευσε το πρώτο της βιβλίο: ένας οδηγός για να προγραμματίσεις το γάμο σου. Στην εκδοτική εταιρεία την συμβούλευσαν να κρατήσει μυστικό το ενδεχόμενο διαζυγίου μέχρι να κυκλοφορήσει το βιβλίο. Λίγο αργότερα, ο πατέρας της πέθανε και αποφάσισε ότι δεν ήθελε να διατηρήσει την εικόνα ότι έχει όλα τα πράγματα υπό έλεγχο.
Την Ημέρα της Μητέρας το 2018, ανακοίνωσε το διαζύγιό της στους followers της στο Instagram. Προς έκπληξή της, τα σχόλια ήταν υποστηρικτικά. Στην πραγματικότητα, το συγκεκριμένο post πήρε περισσότερα “likes” από τις φωτογραφίες γάμου που είχε δημοσιεύσει πριν. Έτσι, άλλαξε το όνομά της στο Instagram σε @stonefoxride και ξεκίνησε έναν άλλο λογαριασμό, @mollyrosenguy, όπου έγραφε γράμματα στον πατέρα της. Στο @stonefoxride, σταμάτησε να μοιράζεται τις ιστορίες #stonefoxrings κι αντ ‘αυτού, δημοσίευε posts με δαχτυλίδια αραβώνων και την προσωπική ιστορία τους.
Με τη δουλειά της να αυξάνεται διαρκώς, η Guy αναρωτιόταν πώς θα μπορούσε να εξελίξει τη δουλειά της. Είχε ακόμα αρκετούς followers στο Instagram και έτσι πέρυσι, τους ρώτησε αν θα ενδιαφέρονταν να παρακολουθήσουν ένα masterclass για δημιουργικό γράψιμο στο Williamsburg. Τώρα, η διδασκαλία γραφής είναι το κύριο επάγγελμα της Guy σε συνδυασμό με το Instagram.
