Μια διαφήμιση του Calvin Klein με πρωταγωνίστρια τη Βρετανίδα μουσικού FKA έχει απαγορευτεί στο Ηνωμένο Βασίλειο από την Αρχή Προτύπων Διαφημίσεων (ASA) επειδή απεικόνιζε την καλλιτέχνιδα ως «στερεοτυπικό σεξουαλικό αντικείμενο». Η διαφήμιση απεικόνιζε την ερμηνεύτρια με ένα τζιν πουκάμισο ντυμένο μέχρι τη μέση γύρω από το σώμα της, “αφήνοντας το πλάι των γλουτών της και το μισό στήθος ακάλυπτο”, σημείωσε η ASA στην ανακοίνωση της απόφασης στις 10 Ιανουαρίου.
“Calvins ή τίποτα.” έλεγε το κείμενο στο πάνω μέρος της αφίσας.
Η διαφήμιση δημοσιεύτηκε τον Απρίλιο του 2023 και έγιναν παράπονα από δύο ανθρώπους ότι «σεξουαλικοποιείται ανάρμοστα» η FKA Twigs. Η ASA συμφώνησε με τα παράπονα και απαγόρευσε την αναδημοσίευση της εικόνας, με την εξής ανακοίνωση: “Η διαφήμιση χρησιμοποιούσε γυμνό και επικεντρώθηκε στα φυσικά χαρακτηριστικά του κορμιού της FKA και όχι στα ρούχα, σε βαθμό που την παρουσίαζε ως στερεοτυπικό σεξουαλικό αντικείμενο. Η σύνθεση της εικόνας οδηγεί το βλέμμα των θεατών στο σώμα του μοντέλου και όχι στα ρούχα που διαφημίζονται”. Η ASA περιέγραψε επίσης τη διαφήμιση ως “ανεύθυνη και ικανή να προσβάλλει”.
Μετά την είδηση, η FKA Τwigs μπήκε στο Instagram για να δώσει μια δημόσια απάντηση, στην οποία κάλεσε αυτό που θεωρεί ως «διπλά πρότυπα» (double standards) στον κλάδο. «Δεν βλέπω το “στερεοτυπικό σεξουαλικό αντικείμενο” που μου έχουν χαρακτηρίσει. Βλέπω μια όμορφη ισχυρή μαύρη γυναίκα της οποίας το απίστευτο σώμα έχει ξεπεράσει περισσότερο πόνο από όσο φαντάζεσαι», έγραψε στις 11 Ιανουαρίου στη λεζάντα ενός post με τη φωτογραφία της πλέον απαγορευμένης διαφημιστικής καμπάνιας.
Συνέχισε λέγοντας: “Υπό το πρίσμα της ανασκόπησης άλλων καμπανιών, προηγούμενων και σημερινών, αυτής της φύσης, δεν μπορώ παρά να αισθάνομαι ότι υπάρχουν κάποια double standard εδώ.”
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Όπως διαβάζουμε στο Τime, η FKA twigs έχει λάβει υποστήριξη από άλλες γυναίκες της βιομηχανίας. Η συγγραφέας και ηθοποιός του «I May Destroy You», Michaela Coel, δημοσίευσε τη φωτογραφία του Calvin Klein στο Twitter (Πλέον Χ), δίπλα στη λεζάντα: «Γενναία. Ανοιχτή. Ατρόμητη. Δυνατή. Με έλεγχο. Ισχυρή. Χωρίς ντροπή. Αρχηγός. Στέκομαι δίπλα και υπέρ αυτής (της καλλιτέχνιδας και καμπάνιας)».
Βέβαια αυτή η απόφαση δεν μπορεί παρά να μας φέρει στο μυαλό την πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια της Calvin Klein με πρωταγωνιστή τον Jeremy Allen White. Αλλά ακόμα περισσότερο τη φρενίτιδα ενθουσιασμού που προκάλεσε. Τα λόγια της FKA Twigs περί των διπλών μέτρων και στερεοτύπων δεν μοιάζουν ως κάτι λιγότερο από σωστά εν προκειμένω. Ανάμεσα σε δύο καμπάνιες εξίσου εντυπωσιακές, με τα ίδια προιόντα, οι οποίες γιορτάζουν -γιατί όχι;- και την ομορφιά του ανθρώπινου σώματος, η μία αποθεώθηκε και η άλλη κατακρίθηκε αλύπητα σε βαθμό που έφτασε να απαγορευθεί. Μόνο μία ήταν διαφορά τους: το φύλο του πρωταγωνιστή. Και αν αυτό δεν είναι double standards, τι είναι;
