Η περίπτωση της Matilda Djerf είναι μια ακόμα επιβεβαίωση ότι όσο ραγδαία και εντυπωσιακή μπορεί να είναι η άνοδος ενός ανθρώπου στο Ίντερνετ, εξίσου εκκωφαντική μπορεί να είναι η πτώση του.
Η 27χρονη influencer και ιδρύτρια του brand Djerf Avenue έχει αναδειχθεί, προσφάτως, σε ένα από τα πιο μισητά πρόσωπα στο διαδίκτυο, καθώς κατηγορείται για χονδροφοβία, bullying και για την καλλιέργεια ενός τοξικού περιβάλλοντος στον χώρο εργασίας της. Αλλά ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή, σύμφωνα και με τις πληροφορίες που παραθέτει ένα άρθρο στο Marie Claire Australia.
Πώς έγινε τόσο διάσημη;
Η διαδρομή της ως influencer από τη Σκανδιναβία ξεκίνησε το 2016, όταν άρχισε να χτίζει τους λογαριασμούς της στα social media συνδυάζοντας την αγάπη της για τα ταξίδια με το μόντελινγκ για τοπικά brands. Με αυτό τον τρόπο κατάφερε μέσα σε λιγότερο από έναν χρόνο να συγκεντρώσει 100.000, οπότε αποφάσισε να αφοσιωθεί εξ ολοκλήρου σε αυτή την καριέρα.
Το 2019 εξαργύρωσε τη διαδικτυακή απήχησή της στο brand που ίδρυσε μαζί με τον σύντροφό της, Rasmus Johansson, με τίτλο Djerf Avenue. Μέσα από αυτό επιχείρησε να λανσάρει ένα «κουλ, αβίαστο» στυλ σε συνδυασμό με αξίες όπως η συμπερίληψη – καθώς τα μεγέθη των ρούχων του κυμαίνονται από το XXS έως το XXXL.
Το 2019 εξαργύρωσε τη διαδικτυακή απήχησή της στο brand που ίδρυσε μαζί με τον σύντροφό της, Rasmus Johansson, με τίτλο Djerf Avenue. Μέσα από αυτό επιχείρησε να λανσάρει ένα «κουλ, αβίαστο» στυλ σε συνδυασμό με αξίες όπως η συμπερίληψη.
Το 2023 ήρθε μια μεγάλη αναγνώριση, όταν συμπεριλήφθηκε από το περιοδικό Forbes στη λίστα 30 Under 30, με την εταιρεία της να σημειώνει έσοδα της τάξης των 34,5 εκατομμυρίων δολαρίων (από 1,8 εκατομμύρια δολάρια που ήταν το 2020). Τίποτα δεν φαινόταν ικανό να ανακόψει την ανοδική πορεία της, μέχρι που ξέσπασε το λεγόμενο «Σκάνδαλο Matilda Djerf».
Πώς «κατάφερε» να αποκτήσει ένα σκάνδαλο με το όνομά της
Στις 12 Δεκεμβρίου η σουηδική εφημερίδα Aftonbladet δημοσίευσε ένα άρθρο που μιλούσε για τον «ψυχολογικό τρόμο» που βίωναν οι εργαζόμενοί της. Συγκεκριμένα, έντεκα υπάλληλοι, πρώην και νυν, την κατηγορούσαν για παρενόχληση, εκφοβισμό και ευνοιοκρατία, ισχυριζόμενοι ότι είχε δημιουργήσει ένα «απαξιωτικό περιβάλλον εργασίας».
Το άρθρο, που άρχισε να μεταφράζεται και να κάνει τον γύρο του κόσμου, συνοδευόταν από ένα βίντεο όπου οι υπάλληλοι μοιράζονταν, ανώνυμα λόγω του «φόβου για αντίποινα», την προσωπική εμπειρία τους.
Στις 12 Δεκεμβρίου η σουηδική εφημερίδα Aftonbladet δημοσίευσε ένα άρθρο που μιλούσε για τον «ψυχολογικό τρόμο» που βίωναν οι εργαζόμενοί της.
Οι κατηγορίες που αντιμετωπίζει
Είναι κάπως ειρωνικό το γεγονός ότι η δημιουργός του brand που προωθείται για τη συμπερίληψή του κατηγορείται για χονδροφοβία. Ένας υπάλληλος ανέφερε ότι η influencer και επιχειρηματίας, βλέποντας τη φωτογράφιση ενός μοντέλου, το αποκάλεσε «πολύ χοντρό» και στη συνέχεια απέρριψε το ενδεχόμενο της συνεργασίας μαζί του.
Άλλες μαρτυρίες μιλούν για ένα εργασιακό περιβάλλον «τρόμου» όπου κάποιος δεν ήξερε πότε θα δεχτεί εκφοβισμό και τρομοκρατία. «Δεν έχω φοβηθεί ποτέ ξανά τόσο κάποιον σε ολόκληρη τη ζωή μου» έλεγε ένας από τους υπαλλήλους που διατήρησε την ανωνυμία του.
«Ο κόσμος νιώθει απαίσια. Δεν έχω ξαναδεί τόσους διαλυμένους ανθρώπους. Έγινε ρουτίνα το να αναρωτιόμαστε το πόσοι έβαλαν χτες τα κλάματα και πόσοι θα τα βάλουν σήμερα. Μήπως θα είμαι εγώ ανάμεσα σε αυτούς;» πρόσθεσε ένας άλλος.
«Δεν έχω ξαναδεί τόσους διαλυμένους ανθρώπους. Έγινε ρουτίνα το να αναρωτιόμαστε το πόσοι έβαλαν χτες τα κλάματα και πόσοι θα τα βάλουν σήμερα. Μήπως θα είμαι εγώ ανάμεσα σε αυτούς;».
Μια αλλόκοτη μαρτυρία λέει ότι η Djerf είχε στο γραφείο της μια τουαλέτα που μπορούσε να χρησιμοποιεί μόνο η ίδια – εκτός αν ανήκες σε έναν από τους «αγαπημένους» υπαλλήλους της. Όταν ανακάλυψε ότι είχε «εισβάλει» κάποιος που δεν ενέκρινε, τον διέταξε να καθαρίσει την τουαλέτα προτού τη χρησιμοποιήσει ξανά η ίδια.
Τι απάντησε η ίδια
Στις 18 Δεκεμβρίου έκανε μια ανάρτηση στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram όπου ζητούσε «ειλικρινά συγγνώμη σε όποιον πλήγωσα η απογοήτευσα. Όταν άρχισα το Djerf Avenue δεν περίμενα ότι θα γινόταν αυτό που είναι σήμερα, με τόσα άτομα στην ομάδα και τόσες ευθύνες. Δεν ήμουν έτοιμη. Δεν είχα ηγηθεί ποτέ πριν μιας ομάδας, δεν είχα δημιουργήσει ποτέ πριν μια εταιρεία και, κάτω από έντονο στρες, πίεση και αφέλεια δεν κατάφερα να είμαι η ηγέτιδα και συνάδελφος που εύχομαι να είμαι από εδώ και πέρα».
«Δεν είχα ηγηθεί ποτέ πριν μιας ομάδας, δεν είχα δημιουργήσει ποτέ πριν μια εταιρεία και, κάτω από έντονο στρες, πίεση και αφέλεια δεν κατάφερα να είμαι η ηγέτιδα και συνάδελφος που εύχομαι να είμαι από εδώ και πέρα».
Μεταξύ άλλων, πρόσθεσε ότι «εργαζόμαστε διαρκώς να βελτιώσουμε και να αναπτύξουμε τη λειτουργία της επιχείρησης, φέτος κάναμε κάποιες σημαντικές αλλαγές για να βελτιώσουμε την εργασιακή κουλτούρα της. Μεταξύ άλλων, προσλάβαμε μια πιο έμπειρη ομάδα από μάνατζερ, ξεκινήσαμε μηνιαία ερωτηματολόγια για να συγκεντρώνουμε ανώνυμα το feedback των εργαζομένων, ενώ προσλάβαμε και ψυχολόγο για να αξιολογεί το περιβάλλον εργασίας μας. Επίσης είμαστε στη διαδικασία να προσλάβουμε έναν επαγγελματία HR».
Δείτε την απάντησή της – και τα σχόλια που κάνουν οι followers:
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
