Μία από τις μεγαλύτερες εταιρίες ομορφιάς στον κόσμο, με ένα πλούσιο χαρτοφυλάκιο εμβληματικών brand, η Coty ιδρύθηκε το 1904 στο Παρίσι, φέρνοντας επανάσταση στην αρωματοποιία μέσω των μοναδικών της μείξεων συνθετικών μορίων με φυσικά συστατικά.
Κλείνοντας φέτος 120 χρόνια λειτουργίας, η εταιρία γιόρτασε την επέτειό της με μια αποκλειστική τριήμερη εκδήλωση αρωμάτων στην καρδιά της γαλλικής πρωτεύουσας.
Η πολυαισθητηριακή εμπειρία “Coty: A Fragrance Disruptor since 1904” οδήγησε τους καλεσμένους σε ένα συναρπαστικό ταξίδι στην πλούσια κληρονομιά της εταιρείας και αποκάλυψε το τολμηρό της όραμα για το μέλλον των αρωμάτων.
Το Marie Claire Greece είχε την τιμή να παρευρεθεί στο μοναδικό αυτό event και να μιλήσει αποκλειστικά με την Marie Ousmane Merlin, Vice President των Niche Brands της Coty.
Με ποιον τρόπο έχει αλλάξει η Coty τα τελευταία 120 χρόνια; Και με ποιον τρόπο παραμένει ίδια από την αρχή;
Η Coty έχει εξελιχθεί σημαντικά τα τελευταία 120 χρόνια. Πρώτον, η τεχνογνωσία μας στην έρευνα, την ανάπτυξη και την επιστήμη ήταν απαραίτητη για τη βελτίωση της απόδοσης των αρωμάτων μας, τη βελτίωση της ποιότητας, της μακροζωίας και του συναισθηματικού τους αντίκτυπου. Επιπλέον, η βιωσιμότητα έχει γίνει ακρογωνιαίος λίθος της καινοτομίας μας, με την επιστήμη να διαδραματίζει πλέον κρίσιμο ρόλο στο να κάνουμε τα προϊόντα μας πιο περιβαλλοντικά υπεύθυνα. Ωστόσο, το πρωτοποριακό πνεύμα της Coty παραμένει άθικτο. Συνεχίζουμε να σκεφτόμαστε μπροστά, ξεπερνώντας τα όρια της ομορφιάς και της καινοτομίας. Το όραμα της δημιουργίας ομορφιάς που κάνει τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος βρίσκεται στο επίκεντρο της φιλοσοφίας της Coty από την έναρξή της και συνεχίζει να μας καθοδηγεί σήμερα.
Πώς έχει καταφέρει η Coty να φέρει μία επανάσταση στη σύγχρονη αρωματοποιία;
Η Coty είναι ο δημιουργός της σύγχρονης αρωματοποιίας, με πολλές σημαντικές συνεισφορές. Ιδρύθηκε το 1904 από τον François Coty, το σπίτι μας ήταν πρωτοπόρος στην ανάμειξη φυσικών και συνθετικών συστατικών για πρώτη φορά. Αυτή η καινοτόμος προσέγγιση ξεκίνησε με το La Rose Jacqueminot, ένα άρωμα του οποίου η επιτυχία βασίστηκε σε μια πρωτοποριακή αρμονία μεταξύ αυτών των δύο τύπων νότες, φέρνοντας έτσι την επανάσταση στην αρωματοποιία.
Το 1908, η Coty άνοιξε την πρώτη εξειδικευμένη μπουτίκ στην Place Vendôme, αποκλειστικά αφιερωμένη στα αρώματα και τα προϊόντα ομορφιάς, επαναπροσδιορίζοντας τον τρόπο που πωλούνταν αυτά τα είδη. Η ιστορία της Coty στον κόσμο της αρωματοποιίας είναι μοναδική. Είναι ο οίκος που λάνσαρε την οικογένεια chypre, καθώς και την οικογένεια κεχριμπαριού, δύο οσφρητικές κατηγορίες που παραμένουν εμβληματικές μέχρι σήμερα.
Ποιος ήταν ο ρόλος της Coty στη διαμόρφωση των iconic αρωμάτων του σήμερα και του αύριο;
Ο ρόλος της Coty ως πρωτοπόρος συνεχίζεται σήμερα. Μέσα από την ιστορία της καινοτομίας μας – αναμειγνύοντας φυσικά και συνθετικά στοιχεία, αναβαθμίζοντας τη συσκευασία και δημιουργώντας νέες οικογένειες αρωμάτων – διαμορφώσαμε και θα συνεχίσουμε να διαμορφώνουμε τις εικόνες της σύγχρονης και μελλοντικής αρωματοποιίας.
Πώς διαμορφώνουν οι προηγμένες τεχνολογίες το μέλλον της αρωματοποιίας;
Οι προηγμένες τεχνολογίες διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στη βελτίωση της απόδοσης και της βιωσιμότητας των αρωμάτων. Χάρη σε αυτές τις καινοτομίες, μπορούμε να βελτιώσουμε τη μακροζωία και την ενσίρωση των αρωμάτων μας, ενθαρρύνοντας την πιο υπεύθυνη κατανάλωση. Επιπλέον, αυτές οι τεχνολογίες ενισχύουν τη συναισθηματική σύνδεση μεταξύ ενός αρώματος και του χρήστη του, κάνοντας την εμπειρία πιο εντυπωσιακή και αξέχαστη. Αυτές οι καινοτόμες προσεγγίσεις επηρεάζουν σημαντικά την εμπειρία αγορών αρωμάτων σήμερα.
Ποιο είναι το αγαπημένο κομμάτι της δουλειάς σας;
Αυτό που μου αρέσει περισσότερο είναι η διαδικασία δημιουργίας προϊόντων, αφήγησης ιστοριών και δημιουργίας εμπειριών που εμπνέουν και αναζωογονούν. Το παν είναι να αναπτύξουμε κάτι που αγγίζει τις καρδιές των ανθρώπων και προκαλεί θετικά συναισθήματα.
Ποιος είναι ορισμός των niche αρωμάτων;
Τα niche αρώματα ξεχωρίζουν για πολλούς λόγους. Πρώτον, προσφέρουν πλούσια, πολυδιάστατα αρώματα που χρησιμοποιούν συχνά μια διαφορετική παλέτα τόνων και χρωμάτων, όπως τα έργα των πιο διάσημων ζωγράφων. Επιπλέον, έχουν την ικανότητα να προκαλούν βαθιά και ουσιαστικά συναισθήματα σε όσους τα φορούν. Ακόμα, τα niche αρώματα δημιουργούνται με τα καλύτερα υλικά και συστατικά, τόσο στο ίδιο το άρωμα όσο και στη συσκευασία. Ο άψογος σχεδιασμός τους κάνει κάθε πτυχή του αρώματος πραγματικό έργο τέχνης.
Οι beauty editors, γενικά, τείνουν να προτιμούν niche αρώματα. Είναι κάτι που συμβαίνει και με την πλειοψηφία των καταναλωτών;
Πιστεύω ότι όλοι ψάχνουν για αρώματα που μιλούν στην ψυχή τους και προκαλούν όμορφες ή σημαντικές στιγμές στη ζωή τους. Τα niche αρώματα, με τη δημιουργική και προσωπική τους προσέγγιση, απαντούν φυσικά σε αυτή την επιθυμία. Δεν προορίζονται να προσελκύσουν τις μάζες – προορίζονται να αγγίξουν τα πιο βαθιά συναισθήματα.
Ποιο είναι το αγαπημένο σας άρωμα;
Τα αρώματα ήταν πάντα μέρος της ζωής μου, καθώς μεγάλωσα στον Νίγηρα (στη Δυτική Αφρική), όπου τα αρώματα είναι βαθιά ενσωματωμένα στις καθημερινές τελετουργίες, από την προσωπική φροντίδα μέχρι τα αρώματα του σπιτιού. Δεν έχω ένα αγαπημένο άρωμα όλων των εποχών, αλλά υπάρχουν κάποια που με έχουν συνοδεύσει σε διάφορες φάσεις της ζωής μου. Ως έφηβη, ήταν το CK One. Στα νεαρά μου ενήλικα χρόνια, ήταν η Burberry Brit. Στα 30 μου, ήταν το Infusion d’Iris της Prada. Και τώρα, έλκομαι από τα L’Amour Pourpre, Entre Genres και Soleil d’Ikosim από τη συλλογή ICP. Αλλά στην πραγματικότητα, το πιο εθιστικό και λατρεμένο άρωμα είναι συχνά αυτό του δέρματος των αγαπημένων σας προσώπων – της μητέρας σας, του συντρόφου σας – δεν νομίζετε;
Στην πραγματικότητα, το πιο εθιστικό και λατρεμένο άρωμα είναι συχνά αυτό του δέρματος των αγαπημένων σας προσώπων, όπως της μητέρας σας ή του συντρόφου σας.
Τι είδους αρώματα σας εμπνέουν;
Βρίσκω έμπνευση παντού, ειδικά στη φύση. Είτε πρόκειται για μια βόλτα σε έναν κήπο είτε στο δάσος, το άρωμα της θάλασσας ή τα μεσογειακά τοπία, εμπνέομαι συνεχώς από την ακατέργαστη ομορφιά του φυσικού κόσμου.
