Το best seller των New York Times, η ιστορία επιτυχίας (και κάμπορσων αποτυχιών) της Σοφίας Αμορούζο, ιδρύτριας του Nasty Gal κυκλοφορεί πλέον και στα ελληνικά από τις εκδόσεις Key Books. Είμαστε φαν της Σοφίας, πολύ πριν η ζωή της γίνει σειρά του Netflix, από την εποχή που βρισκόταν στη λίστα με τις νεαρότερες εκατομμυριούχους του ίντερνετ. Εχει δώσει αποκλειστική συνέντευξη στο ελληνικό Marie Claire πριν από 3 χρόνια και εξάλλου είχε την δική της στήλη με επαγγελματικές συμβουλές στην αμερικανική έκδοση.
Το #Girlboss έγινε μανιφέστο για πολλά κορίτσια της γενιάς των millenials, έγινε hashtag και σήμερα είναι πλέον και μια πλατφόρμα όπου νέες γυναίκες μπορούν να υποβάλλουν αίτηση για μικρές επιδοτήσεις για τις δικές τους start ups.
Παραθέτουμε μερικά αποσπάσματα από το βιβλίο της, το τέλειο δώρο για τις φίλες, τις αδελφές, τις κόρες σας ή όποια γυναίκα γύρω σας χρειάζεται λίγο “σπρώξιμο” για να τολμήσει να κάνει τα όνειρά της πραγματικότητα. Η γραφή της Σοφίας, καταγαιστική και απολαυστική, απέχει πολύ από τα στεγνά εχγειρίδια καριέρας (εξάλλου την άψοφη, φρέσκια μετάφραση υπογράφουν η δημοσιογράφος Μαργαρίτα Μιχελάκου με την συγγραφέα και δημοσιογράφο Ιφιγένεια Κολλάρου). Η ίδια αποποιείται για το βιβλίο της τον χαρακτηρισμό του φεμνιστικού έργου (αν και το νιώθεις σε κάθε του σελίδα). Αν το χαρακτηρίζει μια λέξη, αυτό είναι ειλικρίνεια. Στον αναθεωρημένο πρόλογο του Girlboss γράφει:
“Πολλά άλλαξαν από τότε που έγραψα αυτό το βιβλίο πριν από δύο χρόνια.
Κάναμε τζίρους που έσπασαν ρεκόρ.
Το Nasty Gal μεγάλωσε τόσο γρήγορα που έγινε ο Πύργος της Βαβέλ.
Κάναμε για πρώτη φορά απολύσεις.
Έγινα τριάντα. Μετά έγινα τριάντα ενός.
Ανοίξαμε δύο καταστήματα στο Λος Άντζελες.
Τα μαλλιά μου είναι μακριά! Είμαι ενήλικας με σιδεράκια. Έχω τρία κανισάκια! Πιο σημαντικό απ’ όλα, παντρεύτηκα.
Σχετικά με εκείνες τις απολύσεις… αρχίσαμε να έχουμε δυσκολίες αφότου το βιβλίο είχε πάει για εκτύπωση. Εκατό εκατομμύρια δολάρια τζίρος είναι πολλά χρήματα – όμως έχουν αφανιστεί πολύ μεγαλύτερες εταιρείες.
Η αντίληψη της επιτυχίας είναι πραγματικά περίεργη. Είναι επιτυχία να χτίσεις μια φίρμα και επιχείρηση που αγαπήθηκε; Ή είναι το πώς αντιδράς όταν τα πράγματα σκουραίνουν; Είναι επιτυχία να είσαι στο κατάλληλο σημείο την κατάλληλη στιγμή – με το κατάλληλο μήνυμα, τις δεξιότητες, την ομάδα και το πάθος να τα συνδυάσεις όλα αυτά μαζί; Ή είναι επιτυχία να βρεις τον τρόπο να δαμάσεις το τέρας όταν βγάλει πόδια και κοφτερά δόντια;”
“Αυτό το βιβλίο δεν θα σε μάθει πώς να γίνεις γρήγορα πλούσια, ούτε πώς να εισβάλεις στον κόσμο της μόδας ή να ξεκινήσεις μια επιχείρηση. Δεν είναι ούτε φεμινιστικό μανιφέστο ούτε αυτο- βιογραφία. Δεν θέλω να ξοδεύω πάρα πολύ χρόνο αναλογιζόμενη τι έχω κάνει ήδη, γιατί έχω ακόμα να κάνω πολλά. Αυτό το βιβλίο δεν θα σε μάθει πώς να ντύνεσαι το πρωί. Αυτό το βιβλίο ετοιμάζεται – αλλά μόνο αφότου πεις σε όλες σου τις φίλες να αγοράσουν αυτό εδώ. Όσο το διαβάζεις, έχω τρεις συμβουλές που θέλω να κρατήσεις: Μη μεγαλώσεις ποτέ. Μη γίνεις βαρετή. Μην αφήσεις ποτέ το σύστημα να σε καταβάλει. Εντάξει; Ωραία. Πάμε, λοιπόν. #GIRLBOSS για πάντα
Ώστε θες να γίνεις #GIRLBOSS; Θα ξεκινήσω λέγοντας σου δύο πράγματα. Πρώτον: Αυτό είναι σπουδαίο! Έχεις ήδη κάνει το πρώτο βήμα προς μια καταπληκτική ζωή απλά και μόνο με το να θέλεις.
Δεύτερον: αυτό είναι το μόνο εύκολο βήμα. Βλέπεις, αυτό είναι το θέμα με το να είσαι #Girlboss, δεν είναι εύκολο. Θέλει πολλή και σκληρή δουλειά για να φάσεις εκεί. Αλλά πάλι, ποιος φοβάται τη σκληρή δουλειά; Σίγουρα όχι εγώ και είμαι σίγουρή πως ούτε κι εσύ. Κι αν φοβάσαι, είμαι σίγουρη ότι αυτό το βιβλίο θα σου αλλάξει γνώμη και στο τέλος του τελευταίου κεφαλαίου θα ουρλιάζεις «Πού υπάρχει κάποια δουλεία!;! Θέλω δουλειά και τη θέλω τώρα!»
Και Γιατί να Ακούσεις Εμένα;
[…] Αν υπήρχαν κανόνες για το πώς είναι ένα #GIRLBOSS (που δεν υπάρχουν), ένας από αυτούς θα ήταν να αμφισβητείς τα πάντα- εμου συμπεριλαμβανομένης. Είναι σίγουρο ότι θα ξεκινήσουμε σωστά με αυτό τον τρόπο. Είμαι ιδρύτρια, CEO και δημιουργική διευθύντρια του Nasty GAL. Έχτισα την επιχείρηση μόνη μου , μέσα σε επτά μόνο χρόνια και όλα αυτά πριν γίνω τριάντα. Δεν προέρχομαι από πλούσιο σπίτι ή σχολεία με κύρος και, στην πορεία, δεν είχα κανέναν ενήλικα να μου λέει τι να κάνω. Μόνη μου βρήκα την άκρη. Το Nasty Gal έχει πάρει μεγάλη δημοσιότητα από τον Τύπο, αλλά συχνά η ιστορία υφαίνεται σαν παραμύθι. Καπάτσα ενζενί με μια ιστορία από τα χαμηλά στα ψηλά; Την έχω. Γοητευτικός πρίγκιπας; Αν μιλάμε για τον επενδυτή μου, τον Ντάνι Ρίμερ της Index Ventures, τότε τον έχω! Πολλά παπούτσια; Τα ‘χω. Και δεν με πειράζει -η δημοσιότητα είναι μια χαρά- αλλά προσέχω να μην ενισχύσω την αντίληψη ότι όλα αυτά έγιναν μέσα σε μια νύχτα και ότι συνέβησαν σε μένα. Μη με παρεξηγείς: είμαι η πρώτη που θα παραδεχτεί ότι ήμουν τυχερή με τόσους πολλούς τρόπους, αλλά πρέπει να υπογραμμίσω ότι τίποτα από όλα αυτά δεν ήταν τυχαίο. Για να φτάσω εδώ χρειάστηκαν πολλά χρόνια με νύχια βρώμικα από το σκάψιμο μέσα σε στοίβες από vintage ρούχα, μερικά επίπονα καψίματα από το σιδέρωμα των ρούχων και πολλά πολυκαιρισμένα χαρτομάντιλα κρυμμένα σε τσέπες από παλτό.
[…]Το 2014 μια νέα εποχή φεμινισμού, όπου δεν χρειάζεται να τον συζητάμε; Δεν ξέρω, αλλά θέλω να προσποιηθώ ότι είναι. Δεν θα πω ψέματα- είναι προσβλητικό να σε εξυμνούν επειδή είσαι γυναίκα χωρίς πτυχίο. Αλλά πάλι, έχω συναίσθηση ότι αυτό είναι ταυτόχρονα υπέρ μου: Μπορώ να εμφανιστώ σε μια σύσκεψη να εντυπωσιάσω τους πάντες με το να είμαι ο εαυτός μου που μορφώθηκε στον δρόμο. Εγώ, μαζί με αμέτρητα αλλά #GIRLBOSS που σκιαγραφούνται σ’ αυτό το βιβλίο, κορίτσια που διαβάζουν από το βιβλίο και κορίτσια που πρόκειται να γίνουν #GIRLBOSS, θα το κάνουμε όχι κλαψουρίζοντας, αλλά πολεμώντας. Δεν σε παίρνουν στα σοβαρά επειδή ζητάς από κάποιον να σε πάρει στα σοβαρά. Πρέπει να το έχεις. Και αν αυτός ο κόσμος ανήκει στους άνδρες, ποιος νοιάζεται; Εξακολουθώ να χαίρομαι που είμαι ένα κορίτσι μέσα σε αυτόν.
Πως Έγινα #GIRLBOSS
[…] Για να είμαι απόλυτα ειλικρινής – και αυτό κάνω εδώ, είμαι απόλυτα ειλικρινής- το Nasty Gal ξεκίνησε επειδή είχα κήλη. Ζούσα στο Σαν Φρανσίσκο, άνεργη, όταν ξαφνικά ανακάλυψα ότι είχα βουβωνοκήλη. Εκείνη την εποχή φορούσα θεόστενα παντελόνια και η κήλη ήταν ορατή ακόμα και ντυμένη, ένα μικρό εξόγκωμα που προεξείχε σαν όρχις. Μια φορά ξύρισα το εφηβαίο εκτός από τις τρίχες που κάλυπταν το εξόγκωμα.
[…]Βρήκα μια δουλειά, να τσεκάρω ταυτότητες στο λόμπι μιας σχολής Καλών Τεχνών και ξεκίνησα να εργάζομαι τις ενενήντα ημέρες που ήταν το απαιτούμενο διάστημα προκειμένου να χω πρόσβαση στα προνόμια της ασφάλειας. Όπως πιθανότατα μπορείς να φανταστείς, ο έλεγχος ταυτοτήτων δεν είναι η πιο δημιουργική εργασία, οπότε είχα πάρα πολύ χρόνο να κωλοβαράω στο διαδίκτυο. Εκείνες τις μέρες βασίλευε το MySpace (είχα το όνομα χρήστη WIG WAM) Κάποια στιγμή παρατήρησα ότι είχα πολλά αιτήματα φιλίας από πωλητές του eBay που προσπαθούσαν να προωθήσουν τα vintage καταστήματα τους σε κορίτσια σαν και εμένα.
Μετά από ενενήντα μέρες με ασφάλισαν, θεράπευσα την κήλη μου και έφυγα τρέχοντας. Στο διάστημα της ανάρρωσης έφυγα από το σπίτι μου και, προς μεγάλη έκπληξη τόσο της μαμάς μου όσο και δικής μου, πέρασα ένα μήνα στο πατρικό μου. Δεν είχα ούτε εισόδημα, ούτε σχέδια. Αλλά, φίλε, πόσο χρόνο είχα… Θ- μήθηκα τα αιτήματα φιλίας που είχα μαζέψει από τους πωλητές vintage ρούχων και σκέφτηκα, Τι διάολο, αυτό μπορώ να το κάνω κι εγώ! Σκάμπαζα από φωτογραφία. Είχα όμορφες φίλες που έκα- ναν για μοντέλα. Φορούσα αποκλειστικά και μόνο vintage ρού- χα και ήξερα τα κατατόπια. Και ήμουν πεπειραμένη εξερευνήτρια κάδων σκουπιδιών.Το πρώτο πράγμα που έκανα ήταν να αγοράσω ένα βιβλίο. Το Starting an eBay Business for Dummies.
[…] Έστηνα τα κορίτσια σαν πραγματικά μοντέλα που έβγαιναν μέσα από εντιτόριαλ μόδας. Με το άγγιγμά μου ένα υπερμέγεθες άνορακ γινόταν Comme des Garçons και παντελόνια του σκι μετατρέπονταν σε Balenciaga. Η σιλουέτα ήταν πάντα το σημαντικότερο στοιχείο στις φωτογραφίες μου. Ήταν αποφασιστικής σημασίας στο eBay, γιατί αυτή ήταν που ξεχώριζε όταν οι υποψήφιοι πελάτες σκάνα- ραν στα γρήγορα τα εικονίδια, δίνοντας λιγότερο από ένα μικρό δευτερόλεπτο σκέψης σε κάθε κομμάτι. Αλλά όσο παρατηρούσα τις φωτογραφίσεις μόδας, τόσο συνειδητοποιούσα ότι η σιλουέτα είναι αυτή που κάνει οτιδήποτε επιτυχημένο. Αν η σιλουέτα είναι κολακευτική τότε δεν έχει την παραμικρή σημασία αν το άτομο που φοράει το ρούχο έχει αναλογίες μοντέλου πασαρέλας.
[…] Ποτέ δεν είχα στόσο να γίνω πλούσια. Δεν είχα ποτέ ιδέα ότι η εταιρεία μου άξιζε το οτιδήποτε μέχρι που οι ενεπνυτές άρχισαν να μου χτυπούν την πόρτα. ” Η εταιρεία σας έχει αξία εκατομμυρίων δολαρίων και σας ανήκει τόσο μεγάλο κομμάτι της που τώρα και εσείς αηξίζετε τόσο” . Ήταν σαρκαστικό το πόσο γρήγορα συνέβησαν όλα. Το Nasty Gal πήγε από το να κάνει 150.000$ το χρόνο στα 150.000$ την ημέρα και τώρα κάνουμε 150.000$ κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού. Πιστεύω ότι ένας από τους λόγους της επιτυχίας του Nasty Gal είναι ότι οι στόχοι μου ποτέ δεν ήταν οικονομική.
Αμπρα Κατάμπρα: Η Δύναμη Της Μαγικής Σκέψης
[…] Η μαγεία του χάους πηγάζει από την άποψη πως συγκεκριμένες παγιωμένες πεποιθήσεις χρησιμεύουν σαν μια ενεργή δύναμη στον κόσμο. Με άλλα λόγια, διαλέγουμε τι πιστεύουμε και οι πε- ποιθήσεις μας γίνονται τα εργαλεία που στη συνέχεια χρησιμο- ποιούμε για να κάνουμε τα πράγματα να συμβούν… ή να μη συμ- βούν. Παρότι προέρχεται από μια σχολή θετικής σκέψης, όντως μου φαίνεται στ’ αλήθεια πρακτικό και καθόλου αυτονόητο. Όλα οδηγούν πίσω στον κόκκινο σπάγκο του φανταστικού χαρταετού μου: αν πιστεύεις κάτι θα το πιστέψουν και οι άλλοι. Δεν μπο- ρείς να πείσεις κάποιον άλλον –είτε είναι υποψήφιος εργοδότης ή υπεύθυνος δανείων στην αντιπροσωπεία αυτοκινήτων ή κάποιος που έχεις καψουρευτεί– ότι είσαι καταπληκτική αν εσύ δεν πι- στεύεις ότι πράγματι είσαι. Αυτό δεν είναι η ψεύτικη αυτοπεποί- θηση που προέρχεται από μερικά «likes» στο Instagram, αλλά μια βαθιά, αδιάσειστη αυτοπεποίθηση που παραμένει σταθερή ακόμα κι όταν τα πράγματα δεν πάνε και τόσο σπουδαία.
Η Αποτυχία Είναι Δική σου Επινόηση
Η πρόκληση ως #GIRLBOSS είναι να βουτήξεις με το κεφάλι μέσα σε πράγματα χωρίς να είσαι ιδιαίτερα προσκολλημένη στα αποτελέ- σματα. Όταν στόχος σου είναι να αποκτήσεις πείρα, προοπτική και γνώση, δεν μπορείς να αποτύχεις. Η αποτυχία είναι δική σου επινό- ηση. Πιστεύω ότι δεν υπάρχει σκατοκατάσταση που να μην έχει και θετική πλευρά και όταν αρχίσεις να τη βλέπεις, θα χρειαστείς γυα- λιά ηλίου για να μην τυφλωθείς από τη λάμψη.
Δημιούργησε το Δικό Στυλ
[…] H δημιουργικότητά μου άρχισε να αποκρυσταλλώνεται στην εφηβεία, όταν απέκτησα την πρώτη μου κάμερα. Στα δεκαοκτώ, καθώς οδηγούσα ένα δανεικό ποδήλατο πηγαίνοντας να βουτήξω σε κάδους σκουπιδιών για να βρω μπέιγκελς, με χτύπησε ένα αυτοκίνητο. Αυτό ήταν χάλια, αλλά πήρα αρκετά μεγάλη αποζημίωση και μπόρεσα να πάω στην Πορτογαλία και την Ισπανία (τα υπόλοιπα τα ξόδεψα σε μια ηλεκτρική κιθάρα). Ήταν σ’ αυτό το ταξίδι που παθιάστηκα με το να βλέπω τον κόσμο μέσα από τον φακό και επέστρεψα σπίτι με μεγαλύτερο ενθουσιασμό από ποτέ για την φωτογραφία
[…] Το τελευταίο πράγμα που θα προσυπέγραφα είναι οι στυλιστικοί κανόνες. Όμως πιστεύω ότι πρέπει να κάνει μια προσπάθεια όταν ντύνεσαι. Στην τελική, τα ρούχα είναι η πανοπλία με την οποία πολεμάμε. Όταν διαλέγεις σωστά το ντύσιμο σου νιώθεις καλά. Και δεν υπάρχει τίποτα ρηχό στο να νιώθεις καλά. Όμως το να βρεις το δικό σου στυλ έχει να κάνει πιο πολύ με τον τρόπο που κινείσαι παρά με τι έχεις βάλει πάνω σου. Αλλά μην υποτιμάς τις μεταμορφωτικές δυνατότητες που μπορείς να σου προσφέρει το ντύσιμο.
Στη δουλειά, ενώ είμαι ελεύθερη να φοράω ό,τι θέλω, ντύνομαι για το ρόλο. Για την ακρίβεια, αυτό κάνουν όλες στο Nasty Gal. Όταν έχω αυτοπεποίθηση για αυτά που φοράω, έχω μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση κατά τη διάρκεια της ημέρας. Ναι, θα μπορούσα πιθανότατα να διαπραγματευτώ μια συμφωνία φορώντας τις πιζάμες μου, αλλά είμαι πολύ πιο επικίνδυνη με ένα δερμάτινο παντελόνι και μπότες που μπορούν να γίνουν φονικό όπλο.
To βιβλίο #GIRLBOSS της Σοφία Αμαρούζο κυκλοφορεί από τις εκδόσεις Key Books
