Η Innovation Circular Design Story, η τελευταία προσθήκη της H&M στη σειρά Innovation Stories από αειφόρα υλικά, είναι ένας φόρος τιμής στο ατρόμητο σύγχρονο πνεύμα και την ελεύθερη έκφραση. Πρόκειται για μία γιορτή της μόδας, που φέρνει τη βιομηχανία πιο κοντά σε ένα πιο κυκλικό μέλλον, αφού είναι φτιαγμένη από καινοτόμα υφάσματα και πρωτοποριακά υλικά και έχει σχεδιαστεί για να αγαπηθεί, να φορεθεί, να μεταποιηθεί και να ανακυκλωθεί.
Προκειμένου να γιορτάσει το επικείμενο λανσάρισμα της νέας συλλογής, η H&M συνεργάστηκε με πέντε αγαπημένες Ελληνίδες ηθοποιούς οι οποίες συμμετείχαν σε μία fashionable φωτογράφιση που πραγματοποιήθηκε σε δύο μέρη από τον κορυφαίο Έλληνα φωτογράφο Κοσμά Κουμιανό.
Η Τόνια Σωτηροπούλου, η Τζένη Θεωνά, η Ευγενία Σαμαρά, η Χριστίνα Χειλά Φαμέλη και η Δανάη Μιχαλάκη μοιράστηκαν τον ενθουσιασμό και την προσμονή που δημιουργούν η προετοιμασία για τα ρεβεγιόν και τα party και η διαδικασία του ντυσίματος και στη συνέχεια φωτογραφήθηκαν με party διάθεση, φορώντας key looks της συλλογής.
Η Τόνια Σωτηροπούλου επέλεξε το statement στράπλες φόρεμα από οργάντζα και τούλι με ψηφιακή εκτύπωση σε μια εντυπωσιακή, κλος γραμμή. Τόσο αυτό το φόρεμα όσο και τα υπόλοιπα κομμάτια τη συλλογής δίνουν έμφαση στη χρήση υφαντουργικών υλικών που περιέχουν ένα μόνο είδος ίνας, για τη διευκόλυνση της ανακύκλωσης.
Το παιχνιδιάρικο μίνι φόρεμα με φιόγκο που επέλεξε η Τζένη Θεωνά είναι φτιαγμένο από ανακυκλωμένο πολυεστέρα, ενώ το print του έχει επιτευχθεί με τη χρήση ψηφιακής τεχνολογίας inkjet, μια διαδικασία που εξασφαλίζει την μειωμένη κατανάλωση και ρύπανση του νερού.
Η Ευγενία Σαμαρά επέλεξε ένα εντυπωσιακό πουά φόρεμα με έναν ανοιχτό ώμο και πολλές στρώσεις από τούλι, φτιαγμένο από ανακυκλωμένο πολυεστέρα.
Η Χριστίνα Χειλά Φαμέλη φόρεσε το εφαρμοστό φόρεμα από σταθερό ύφασμα διακοσμημένο με έναν υπερμεγέθη φιόγκο από ανακυκλωμένο πολυεστέρα που προέρχεται από την ανακύκλωση υφασμάτων και τη μετατροπή τους σε άλλα υφάσματα.
Η Δανάη Μιχαλάκη φόρεσε το εκθαμβωτικό ροζ φόρεμα που είναι φτιαγμένο από ανακυκλωμένο πολυεστέρα, ενώ τα εντυπωσιακά ασύμμετρα βολάν είναι φτιαγμένα από ίνες REPREVE® Our Ocean® που προέρχονται από πλαστικά μπουκάλια, τα οποία διαφορετικά θα υπήρχε κίνδυνος να καταλήξουν στις θάλασσες.
Οι πέντε ambassadors μάς καλούν να χορέψουμε μπροστά από τον καθρέφτη, να νιώσουμε ελεύθερες και να μοιραστούμε την προσμονή για όσα θα φέρει η βραδιά. Αυτή είναι η διάθεση που εκφράζει αυτή η συλλογή: η αδιαμφισβήτητη χαρά που προκαλεί η προετοιμασία για το πάρτι.
Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη online στο hm.com στις 9 Δεκεμβρίου αλλά και στο flagship κατάστημα της H&M στην Ερμού 54, Αθήνα.
